品牌战略规划全案 —— 20140603品牌战略规划全案 —— 20140603.pdf

[三康生活·品牌战略规划] [ ] 徐若涵 2014 年品牌管理中心—品牌战略规划 三康生活简介 三康生活，隶属于北京三康安食农业科技发展有限公司，长期专注于高端智慧农业产业 的建设与发展，是北京市农业产业化的重点龙头企业。通过建设从生物农业技术研发、微生 物肥料生产、安全蔬果种植加工，到冷链物流配送服务等覆盖高端智慧农业产业链的综合一 体化农业产业基地，采用“新鲜每日抵达”的直供会员、社区门店配套服务的经营模式，满 足于消费者对安全蔬果和健康生活的需求。 三康生活遵循真实、透明的原则，每一款产品均产自公司投资自建及合作共建的安全农 产品种植及生产加工基地，为消费者透明化的呈现了农作物的生产信息和生长履历，并附上 安全检测报告。通过对智慧农业理念的传播和发现安全蔬果背后的故事，建立品牌信誉，用 安全、营养的蔬果重塑人与人的信任，拉近彼此之间的距离。 三康生活的推出，将是中国农业产业格局的一次新变革，将开创现代农业行业的新高度， 将智慧农业的标准化、规范化向前推动了一大步。高品质、安全无毒的蔬果将从根本上改善 人们的生命质量。 三康生活是整合智慧农业的全产业链条，更是智慧城市的顶级生活服务平台。 一、 智慧农业市场分析 1. 市场现状 分析 中国拥有数千年农耕历史，农业在整个国民经济中占有举足轻重的地位，近 30 年来 农业高产量主要依靠农药化肥的大量投入，大部分化肥和水资源没有被有效利用而随地弃 置，导致大量养分损失并造成环境污染。我国农业生产仍然以传统生产模式为主，传统耕种 只能凭经验施肥灌溉，不仅浪费大量的人力物力，也对环境保护与水土保持构成严重威胁， 对农业可持续性发展带来严峻挑战。现今中国农业的发展很大程度上是以牺牲资源和生态环 境为代价，造成生态环境恶化，抵抗自然灾害能力下降，生物多样性被破坏等负面问题也随 之而来。因此，人们开始重视可???续发展的农业，重视生态农业。 就现今整体市场环境而言，生态农业虽然前景被看好，但是由于政府对生态农业没有 制定严格的行业标准，生态农业的准入门槛低，导致目前生态农业领域鱼龙混杂。在各环节 监管的缺失下，大量假冒伪劣的农产品披着“生态食品、绿色蔬菜、有机农产品”的外衣充 斥于市场，攫取高额利润，严重扰乱了生态农业产业的健康发展。 2 2014 年品牌管理中心—品牌战略规划 结论 想要实现农业的可持续发展，需大力推进智慧农业的建设：充分利用现代化的信息技术， 包括更透彻的感知技术、更广泛的互联互通技术和更深入的智能化技术，使得农业系统的运 转更加有效、更加智慧、更加聪明，以达到农业可持续发展、保护生态环境的目的。 作用 “智慧农业”能够有效改善农业生态环境。 “智慧农业”能够显着提高农业生产经营效率。 “智慧农业”能够彻底转变农业生产者、消费者观念和组织体系结构。 2. 宏观环境 我国政府部门高度重视我国农业的发展，先后出台了《农业科技发展十二五规划》、 《关于加快推进农业科技创新持续增强农产品供给保障能力的若干意见》、《全国农垦农产品 质量追溯体系建设发展规划（2011-2015）》等政策，全力支持十二五期间我国农业的发 展。 必威体育精装版发布的《全国农业农村信息化发展″十二五″规划》透露，物联网技术有望在农业部 确定的 200 个国家级现代农业示范区获得农业部和财政部资金补贴。并先行先试重点开展 3G、物联网、传感网、机器人等现代信息技术在该区域的先行先试，推进资源管理、农情 监测预警、农机调度等信息化的试验示范工作，完善运营机制与模式。 3. 技术支持 随着物联网技术的不断发展，越来越多的技术应用到农业生产中。目前，RFID 电子标签、 远程监控系统、无线传感器监测、二维码等技术日趋成熟，并逐步应用到了智慧农业建设中， 提高了农业生产的管理效率、提升了农产品的附加值、加快了智慧农业的建设步伐。 4. 未来发展趋势 在发达国家，智慧农业已进入知识的处理、自动控制的开发以及网络技