基于IPA分析的无锡惠山古镇旅游目的地形象感知研究基于IPA分析的无锡惠山古镇旅游目的地形象感知研究.pdf

安徽农业科学，Journal of Anhui Agri． Sci． 20 12 ，40 (33):16198 － 16202 责任编辑 徐宁 责任校对 李岩 基于IPA 分析的无锡惠山古镇旅游目的地形象感知研究 1，2 ，3 3 3 ，4 3 ， ， ， 张一 邵林涛 赵建 匡军伟 (1． ， 100 10 1 ;2 ． ， 100049 ;3 ． 中国科学院心理研究所 北京 中国科学院研究生院 北京 无锡城 ， 214000 ;4 ． ， 210000) 市职业技术学院旅游系 江苏无锡 东南大学人文学院 江苏南京 IPA 。 : 摘要 运用 分析法对无锡惠山古镇旅游目的地形象感知进行了实证分析 研究表明 惠山古镇目的地形象与游客期望总体上还存 ， 、 、 ， 、 、 在差距 古建筑 文物古迹 空气质量等是古镇形象目前的相对优势 而原生态生活 河水质量 旅游服务以及公共厕所等是古镇形象目 ， 。 ， 前的相对劣势 是今后形象建设的重点 在调查基础上提出了针对性建议 尤其是要刻意地将惠山祠堂群与古镇标志性景观和古镇特 色结合起来进行宣传。 ; ; ; ;IPA 关键词 无锡惠山古镇 惠山祠堂群 旅游目的地 形象感知 分析 中图分类号 S 181． 4 文献标识码 A 文章编号 0517 － 6611 (2012)33 － 16198 － 05 Research on Perception of Wuxi Huishan Ancient Town Destination Image Based on IPA Analysis ZHANG Yi et al (Institute of Psychology ，Chinese Academy of Sciences，Beijing 100101) Abstract A positive analysis on perception of Wuxi Huishan ancient town tourist destination was carried out based on IPA analytical method ， which showed that in general the image of Huishan ancient town still lagged behind tourists ’expectation． Ancient buildings，air quality ，cul- tural relics and so on were showed to be advantage points，while original life ，river quality ，public toilets，service quality and so on were dis- advantage points that required improvement． Some constructive suggestions were put forward． Key words Wuxi Huishan ancient town ;Huishan ancestral temple groups ;Tourist destination ;Perception of image ;IPA analysis ， ( 测量是量化研究， IPA (Impor- 旅游目的地形象感知是基于心理学视角 强调主体 旅