基于IPA方法的文化主题公园旅游_省略_目优化研究_以开封清明上河园为例_辛欣基于IPA方法的文化主题公园旅游_省略_目优化研究_以开封清明上河园为例_辛欣.pdf

Resources Science 第35卷 第2期 2013年2月 2013，35（2）：321-331 Vol.35，No.2 Feb. ，2013 文章编号：1007-7588（2013）02-321-11 基于IPA 方法的文化主题公园旅游项目优化研究 ——以开封清明上河园为例 1 1，2 辛 欣 ，陈 楠 （1.河南大学历史文化学院旅游学系，开封475001； 2.河南大学黄河文明与可持续发展研究中心，开封475001） 摘 要：主题公园的未来发展趋势和潜在旅游需求是衍生其旅游产品并影响其旅游产品结构调整的根本动 因。本研究选取大型文化主题公园——开封清明上河园为研究对象，对游客进行旅游项目重要性和满意度的感知 调查，配对样本t检验结果表明有五组旅游项目的重要性和满意度之间存在显著性差异。采用IPA方法划分出清明 上河园旅游项目优化的四种类型：积极提升型、控制优化型、适度发展型和重点推进型。结论部分有针对性地提出 文化主题公园旅游项目优化需要围绕项目主题定位、项目开发创新、产业链与品牌建设、项目价值体验创造等方面 来展开，研究的最后指出了本次研究的不足及未来发展方向。 关键词：文化主题公园；旅游项目优化；IPA方法；开封清明上河园 1 引言 20年休闲度假、多样化、个性化的旅游市场需求对 主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐 主题公园的建设和发展提出了更高的要求，在主题 需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和 突出文化性、技术体现互动性、内容追求娱乐性、项 [9] [1] 目偏重体验性等发展趋势下 ，主题公园要不断完 策划性活动方式的现代旅游目的地形态 。1989年 深圳锦绣中华的出现，标志着中国旅游业进入主题 善自身的旅游产品结构以适应时代的发展和旅游 公园时代。而主题公园经过二十几年的发展，目前 需求的变化。多层次、多元性、多样化的产品结构， [2] 能够使主题公园在更大市场范围内进行灵活的产 已经成为引领全球化生活模式的休闲方式 ，并呈 [10] 现出主题性、大众性、体验性、娱乐性和享受性等特 品组合，适应不同的市场需求层次 。同时，主题公 [3] 园旅游产品结构也是影响主题公园“70%亏损、20% 点 。据统计2003年时中国有各类主题公园2500 [4] [5] 维持、10%盈利”目前这种经营态势的重要因素。 多个 ，而到2010年这一数字已达到6000多个 。 同时，国家旅游局的相关统计数据显示，主题公园 主题公园的发展趋势和潜在旅游需求是衍生 [6] 其旅游产品并影响其旅游产品结构调整的根本动 类的旅游景区占到全部景区比例的1/5 ，可以说主 题公园作为一种人造旅游景区或旅游资源已经在 因。因此，对文化主题公园的旅游产品结构