[必威体育精装版]6东芝Satellite新产品广告策略.pptVIP

DDB CHINA;关于产品的讨论： 1、对技术因素的思考 目标消费群对笔记本电脑的选择因素依旧集中在技术与品质的重点上，那么当技术趋同化以后如何选择所需的满意的产品呢？ 2、对外观因素的考虑 购物时，理性十足是他们的特点，但引发好感与偏好的却是更多的感性，外观因素在这时候起较大的作用，在技术趋同的前提下令目标消费群有了更多的选择; 3、主导因素 品牌、技术(功能)、品质是主体，外观、服务是支持;;? 2000.07 DDB; 东芝笔记本电脑的品牌定位： 东芝笔记本电脑是 令使用更加自由的高档笔记本电脑;通过对竞争品牌及目标消费群进行分析，我们认为： 东芝笔记本电脑的品牌核心价值在于： 东芝是移动数字技术的开拓、领航者;品牌承诺： TOSHIBA笔记本电脑让你 自由自在，不受束缚;我们最终提供给消费者什么？ 追求目标：价格易于接受、使用便捷、能凸现使用者品味的笔记本电脑。 承 诺：技术与艺术的完美结合。 关于联想：更易拥有的自由、更易感受的艺术。;产品求诉方向发想图;利益(承诺)：技术与艺术的结合令自由更加完美。;他们受过良好的教育，有着较高的收入；追求自我的完善与个性化品味，有优越感；理性之外，更看重产品的个人与社会性品牌价值，理性分析受感性认知支配；年龄在20～45岁。;TOSHIBA 广告目标： 1、强化东芝的品牌形象及鲜明的品牌个性； 2、扩大品牌知名度、认知度。 3、有效促进新产品的市场推广，促进销售 。;TOSHIBA广告方向： 以产品USP作为支持，通过个性诉求彰显同质不同品的区别，将理性认知通过感性方式进行表述。 利益点：技术卓越、外观靓丽－(选择自由，感受艺术)。 利益支持：销售量第一的品牌优势； 丰富的产品； 业界领先一筹的技术； 卓越的品质。;Satellite1700系列(最佳性价比) 更易拥有的自由、更易感受的艺术 Satellite2800系列(性价比最优－优于1700) 自由的艺术见证;TOSHIBA广告求诉主题： 东芝Satellite1700/2800是： 技术与艺术的完美结合;TOSHIBA广告方向说明： 1、目标消费群选择笔记本电脑最注重的还是产品的功能与品质(技术含量)，因此求诉主体依??是东芝笔记本电脑带给目标消费群的利益－选择自由。 2、外观作为Satellite1700/2800的卖点在技术趋同的前提下使产品更加具有竞争力。 因此求诉核心为技术中的艺术。;传播目标划分： ;传播层面划分;TOSHIBA;TOSHIBA;? 2000.07 DDB;? 2000.07 DDB;市场目标;目标市场;目标受众;媒介目标;媒介策略;被调查者得知笔记本电脑的信息来源 专业媒体推荐是消费者购买的主要信息来源。另外，朋友介绍也起到相当的影响力。;媒介策略－ 媒体选择;媒介策略－媒体执行;媒介策略－媒体执行;媒介策略 媒体执行;全国性报纸: 参考消息（全国版） 南方周末 中国证券报 中国经营报 证券市场周刊 ;全国性杂志: 经理人文摘 新周刊 ;IT媒体: 计算机世界 中国计算机报 IT经理世界 中国计算机用户 E-WEEK Smart Partner ;北京地区: 北京青年报 上海地区：解放日报、上海邮电报、国际金融报 广州地区：广州日报、广东通信报 南京地区：金陵晚报 成都地区：成都商报、华西都市报 武汉地区：长江日报 济南地区：齐鲁晚报 西安地区：西安晚报 沈阳地区；辽沈晚报、沈阳日报 ;第四阶段媒介预算;Better ideas. Better results.更佳创意，更佳的结果; Thank you ! 谢谢！