开平碉楼世界文化遗产旅游开发研究_基于现实市场与潜在市场的对比分析开平碉楼世界文化遗产旅游开发研究_基于现实市场与潜在市场的对比分析.pdf

Ξ 2 2 2 第 2 卷 第 1 期 旅 游 论 坛 V o l. 2 N o. 1 2009 年 2 月 Tourism Fo rum Feb. , 2009 [旅游资源研究] 开平碉楼世界文化遗产旅游开发研究 ——基于现实市场与潜在市场的对比分析 2 2 2 梁江川1, 周志红1, 2 2 (1. 广东省旅游发展研究中心, 广东 广州 510630; 2. 中山大学 地理科学与规划学院, 广东 广州 510275) [ 摘　要]2007 年6 月28 日,“开平碉楼与村落”项目被联合国教科文组织正式列入《世界遗产名录》, 成为我国第34 处世界遗 Ξ 产、广东省第一处世界遗产。成功申报???界文化遗产为沉寂多年的开平碉楼带来新的发展机遇。为了增加市场研究的全面性 和提高旅游规划的前瞻性, 采用现实游客调查与潜在游客调查相结合的研究方法, 通过对比分析两者在人口统计学特征、客 源地结构、世遗认知度、文化资源吸引力评价、旅游信息渠道上的差异, 从目标市场定位、文化内涵挖掘、旅游宣传推广方面, 提出开平碉楼旅游开发的策略。 [关键词]开平碉楼; 旅游开发; 现实市场; 潜在市场 [中图分类号]F592　　　[文献标识码]A 　　　[文章编号]1674 3784 (2009) 01 0046 05 　　一、绪论 实际游客的人口特征、行为特征、动机以及对各项旅 2007 年 6 月 28 日,“开平碉楼与村落”项目被联 游属性的事后评价; 后者则基于人们对某旅游地的曾 合国教科文组织正式列入《世界遗产名录》, 成为我国 游经验和已知信息, 主要研究出游前人们的主观认 第34 处世界遗产、广东省第一处世界遗产。被列入世 知、态度或偏好。前者侧重于了解现状, 后者更多是为 界文化遗产的开平碉楼仅指赤坎镇三门里、塘口镇自 了预测趋势。关于前者的代表性研究有: 刘昌雪研究 [1 ] 力村、百合镇马降龙村、蚬冈镇锦江里 4 个村落, 为了 了西递宏村古村落游客的旅游动机 , 张宏等分析了 [2 ] 扩大研究范围, 本文所指的开平碉楼泛指由市以上文 秦兵马俑游客的旅游体验评价 , 罗振鹏调查了游客 [3 ] 化部门定为重点保护的碉楼与村落。据普查, 开平现 对北京故宫的服务质量评价 , 宋振春等研究了曲阜