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疯1样的经济管理
第八章 目标市场营销战略;学习目标;第一节 市场细分;一、市场细分战略 的产生与发展;市场细分战略的发展;二、市场细分的作用;?营销视野1 零食消费男女有别， 细分市场有潜力 ［1］;?营销视野1 零食消费男女有别， 细分市场有潜力 ［2］;?营销视野1 零食消费男女有别， 细分市场有潜力 ［3］;?营销视野1 零食消费男女有别， 细分市场有潜力 ［4］;三、市场细分的原理 与理论依据;同质偏好 （Homogeneous preferences）;分散偏好 （Diffused preferences）;集群偏好 (Clustered preferences);四、市场细分的标准;产业市场细分的标准［1］;产业市场细分的标准［2］;?营销视野2 中国消费者的 五种面貌 ［1］;?营销视野2 中国消费者的 五种面貌 ［2］;?营销视野2 中国消费者的 五种面貌 ［3］;五、市场细分的原则;课堂研讨;第二节 市场选择;一、评估细分市场;影响细分市场 结构吸引力的因素;二、选择目标市场;市场集中化;选择专业化;产品专业化;市场专业化;市场全面化;三、目标市场战略;无差异性营销战略［1］;无差异性营销战略［2］;差异性营销战略［1］;差异性营销战略［2］;集中性营销战略［1］;集中性营销战略［2］;四、影响目标市场战略的因素;第三节 市场定位;一、市场定位的含义;?营销视野3 定位的起源;二、市场定位的步骤;三、市场定位的方式;四、市场定位的战略;市场细分
确认细分变量并细分市场
描绘细分市场的结构
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