东风标致308介绍.ppt

写在前面：;东风标致308;BIT RACING;;1; 人口环境分析 随着经济水平的提高，以及人们消费观的逐渐变化，人类对于车的需求量也在逐渐增大。 ; ;与东风标致308竞争的车型与目标市场的选择及定位;;;;;;;; 东风标致308的车身尺寸为 558x1805x1505毫米，轴距为2612毫米。空间表现良好，营造舒适的驾乘环境。标致308使用的底盘悬架系统包括：前悬，麦弗逊式；后悬，可变型横梁式，带横向稳定杆。;2.外观设计;5.搪塑工艺 内饰仪表板整体采用先进的Slush-molding搪塑成型技术，手部触感更柔软，驾乘感受更愉悦。;3.内饰中控;4.乐享科技;5.安全操控;您选购的不仅仅是308;;; 宏观环境分析 人口环境分析 对于趋于运动型的标致来说，其市场份额起直接作用的就是人口。随着经济水平、技术水平的提高，以及人们消费观的逐渐变化，人口呈一种爆炸性增长的趋势，人类对于车的需求量也在逐渐增大，开拓了市场需求。 经济环境分析 据今年2月公布的“2010年全市国民经济运行数据”显示在2010年实现地区生产总值2976.7亿元按可比价格计算增长13.1按常住人口计算的人均GDP超过65000元以现行汇率计算接近10000美元正处在一个全新的发展高度。 技术环境分析 汽车技术的发展 汽车产品更新换代加快对人们的生活的影响日益加深他高新技术的不断应用“汽车电子”等热点不断涌现。汽车正转向高科技的产业新能源、新材料、新技术、新工艺的大量应用使汽车产业将发生脱胎换骨的变化稀土合金、电子导航和自动化控制等的应用以及混合动力汽车等的出现给中国汽车企业的自主创新带来了更多的机遇金投入。;微观环境分析 顾客分析 东风标志308属于中级车，其目标客户应该是年龄在25--45岁之间，受到过 深厚文化熏陶的白领、青年人，以及建立了家庭却充满活力人群，他们的家庭月收入在0.7到1万元，一般为中级管理人员和小型私企业主。 供应商与企业关系 神龙公司作为法国标志雪铁龙的一部分，拥有并共享全球资源，神龙公司既是购买商也是供货商，神龙公司与供货商是一种优势互补、平等的关系。 产品的营销中间商和产品关系 神龙公司作为法国标志雪铁龙的一部分，拥有并共享全球资源，神龙公司既是购买商也是供货商，神龙公司与供货商是一种优势互补、平等的关系。 竞争分析 标志308在中档轿车市场有8个竞争对手，分别是:别克凯越，北京现代依兰特，一汽大众宝来，海南马自达福美来，东风日产阳光，一汽大众高尔夫，上海大众桑塔纳3000，一汽丰田花冠。 ;3. 市场细分与目标市场选择 3.1市场细分;分析: （1）1）追求时尚、运动、 追求时尚、运动、个性的消费者的评估 a 在生活节奏加快的驱动下，越来越多的年轻人对交通工具的需求不断增加， 标致 308 的销售市场是广阔的。 b 对于刚刚踏入的年轻人来说，这个群体的收入相比较而言应该不会太高，小 型小排量会得到他们的青睐，标致 308 会有好的市场前景。 c激昂的青春运动是年轻人活力的体现，运动型操纵性在他们心中地位颇高， 标致 308无疑会博得厚爱。 d 追求时尚潮流是年轻人的代名词，因此对车型的外观设计要求会有些苛刻， 标致车外形与其他车系在比较雪佛兰克鲁兹中会处于劣势。 （2）追求舒适安全的家用汽车消费者的评估 a 对于家庭周期处于生育期的家庭来说，孩子的最重要的，所以舒适和安全性 是他们首先考虑到的，上市六年的标致 308 在人们心中依旧地位不减，市场 依旧火热。 b标致 308 同级别最强劲的自然吸气发动机、无可匹敌的安全装置对于处在满 巢期注重家庭责任的人们提供了最佳选择。 c 空间是否充足在对处在这个时期的人们来说也是考虑因素之一，标致 308 的在同级车型中没有太大竞争优势。 （3）追求舒适安全的家用汽车消费者的评估 a. 高品质高品位是现代大多人为之奋斗的目标， 标致 308 凭借优美的流线设计、 广阔的视觉空间一定会得到喜爱。 b. 对于家庭生命周期处于满巢期的消费者来说。 广域超尺度空间让家庭休 408 闲旅游更加方便。 c. 308 大.从容的市场