凯美瑞分析报告.ppt

凯美瑞公关传播分析;产品卖点分析 消费者分析 公关传播策略 前期传播分析 产品上市分析 小结;　整体提升;凯美瑞用户分析; 宣布国产之后的高调传播;竞争对手反应： 受凯美瑞上市的影响，Mazda6、雅阁、御翔等纷纷降价促销，引发了中高级车市小规 模价格战。 媒体反应： 19.78-26.98万元这个价位对于同级车不具有较大杀伤力。凯美瑞是否能如其所愿夺取 同级车销量冠军位置仍是未知。 “源于佳美，高于佳美”，“和锐志不相上下”，估计“比锐志定价更高”……当初锐志说是比 佳美高一个档次，现在又说凯美瑞和它是一个档次。自己编都没编圆…… 消费者反应： 不少消费者对加价销售的行为并不买账，多数消费者认为加价3万元左右买辆车实在 是不划算。另有不少消费者担心，在漫长排队等待的过程中，难免会出???降价销售的现象。;小 结;阶段性公关传播分析;公关传播细则;公关传播细则;公关传播细则;;－ＴＨＡＮＫＳ－