别克品牌历史介绍.ppt

别克品牌历史;一、何为品牌？ 二、别克---在中国的美式豪华 三、别克世界史 四、别克中国史 五、别克荣誉 六、传递别克品牌内涵;何为品牌？;一方面，一批成功企业借助品牌，出现了爆炸性的成长。 海尔、蒙牛、统一润滑油;资料来源：《财富》中文版;资料来源：星巴克特许加盟手册;95年汽车零售业开始放开起步;核心结论： 价格不过是营销过程中判断价值的标准之一，但是价值判断的核心工具是品牌，关键是构建消费者觉得物有所值的价值感觉。;轻松一刻！;别克---在中国的美式豪华;心静 思远 志在千里; 动静合一的颠峰之作;60年代人 他们亲身经历了社会体制的变迁 ，改革开放后，最早吃螃蟹的人，内心仍然具有不可磨灭的激情与热血 旁人为他们的成功侧目已是不争的事实;别克在中国的十年;别克品牌愿景;别克世界史;别克，始于1903;别克创始人苏格兰人大卫·邓巴·别克 （David Dunbar Buick）和他的总工程师沃特·玛尔（Walter L. Marr），于1900年毅然离开了他们朝夕相处的船机及农机修理行，率先着手制造第一辆试验汽车。 1903年，他们成立了别克汽车公司。一年后，别克B型车测试成功，宣告别克汽车生产正式开始，首批37辆别克B型车上市销售,并在1905年开始出口英国。;1908年，别克纳入通用汽车;通用汽车传奇人物，前CEO;1936年是别克车型大丰收的一年，它一口气推出了三款引起巨大轰动的车型——Roadmaster、Special和Century，这些车型掀起了市场狂飙，对全世界的汽车造型产生了长达十余年的影响。 Roadmaster堪称汽车外观设计的里程碑，它体现了许多别克的崭新元素，例如全钢车身，子弹形车灯，及高坡度的挡风玻璃，车内部也有一些显著的变化，包括液压刹车和改良成独立的车悬架，无一不是当时了不起的成就。 在很多以二战前后时期为背景的电影中可以看到，那时无论欧美的汽车造型都在向Roadmaster看齐。;1950年，来自战斗机的设计灵感，哈里.厄尔发布的Lesabre概念车确立了20世纪50年代美国经典车型的设计走向。 Lesabre敞篷概念车拥有两项当时较为突出的技术，一是使用双燃料(汽油和酒精)，二是装有湿气传感器，当车主离开后天下雨时，会自动关闭车顶篷。这些在当时都是汽车技术的先锋。;1953年,为庆祝成立50周年，别克推出敞篷车skylark限量版。在这部车上安置了别克第一个 V-8 发动机。 1963年，被誉为“现代经典”的Riviera车型推出，冠以一款与众不同的强调操控的舒适豪华车型。比起其他的别克车，，Riviera尺寸略小，1900公斤的重量也略轻，装备6.5 L和6.9 L两款 V8发动机。所有驾驶过它的人都说这是路面感最好的美国车之一，同时兼备了出色的乘坐舒适性和驾驶操控性。 ;时代危机中的英雄——V6发动机 ;中国路，别克一同走过;别克标志的来历和演变; 别克中国史;周恩来与别克 沿着上海思南路来到青藤蔓墙、绿草茵茵的周公馆，在院中西式洋楼的车房里，停放着一辆20世纪30年代的别克世纪60轿车，这就是周恩来的专属座驾。该车至今保存完好，能启动、行驶，是世界上现存的少之又少的老爷车之一。;宋美龄与别克 在南京市东郊美龄宫里收藏着一辆豪华气派的别克老爷车，这是20世纪30年代美国总统罗斯福赠送给宋美龄的礼物，加之早期出厂的汽车仅剩此一辆，令中外人士慕名而来。 ;张学良与别克 1936年产别克，国内存有量不超过两部。 该车型20世纪30年代末进入中国4部，为张学良将军专车，是别克系列中相当经典车型之一。 ;泰勒伍兹和别克 泰勒伍兹是当今唯一拥有PGA四大冠军头衔的高尔夫的顶尖高手，他同时也拥有多辆别克，包括：ENCLAVE LUCERNE等。;价值观层面： 在态度上： 在表现上：;中国改革开放以来短短30年的时间，社会经济、体制、乃至个人都发生了巨变 目前的中国是一个“群雄逐鹿”的大时代。只要有能力，今天是无名小卒，明天可能成名立万 人人都有机会，一切皆有可能。 各行各业的游戏规则都在重新制定中，其中的个人凭借对机会的把握与创新开拓来实现个人的成功;对未来有自己独特看法 开拓创新，走在别人前面 有胆有识，创造机会 不进则退，不断进步 追新求变、突破常规 追求成就与自我实现 独特个性，表现自己 机会主义，投机取巧 唯我独尊，极端个人主义 过于物质导向;别克品牌知名度 (不提示);别克的荣誉;当代精神当代车;不容许任何水分;动静合一;心致 行随 动静合一;逗号篇;全情全力 志在进取;活力激扬;一种车定义一种生活;有空间 就有可能;陆上公务舱，有空间就有可能;品牌个性的转变;突破诞生;动中决断，静中思远;动静挥洒影响力;“舒适展厅” 高贵、明亮、整洁、气氛良好的别克专属展厅;主