自考小条口袋书00853广告学(二)自考笔记 自考小抄.doc

0853 - 广告学（二） 笔记依据教材 《广告学（二）》丁俊杰主编，武汉大学出版社 笔记依据目录 第一章　广告概述 　第一节　广告的概念 　第二节　广告学的研究对象及内容 　第三节　广告的分类 　第四节　广告的功能与作用 　第五节　广告学与其他相关学科的关系. 第二章　广告的起源与发展 　第一节　中国广告沿革 　第二节　中国现代广告业 　第三节　世界广告的发展 第三章　广告基本原理 　第一节　广告学说的发展 　第二节　广告与市场营销 　第三节　消费者行为研究 　第四节　广告定位理论 　第五节　广告心理研究 　第六节　广告与传播 第四章　现代广告业 　第一节　现代广告事业的性质与任务 　第二节　现代广告事业的原则 　第三节　广告在现代经济体系中的地位与作用 　第四节　现代广告对社会的影响 第五章　广告运作规律 　第一节　广告运作的基本规律 　第二节　广告运作的环境 　第三节　广告运作中的市场调杏 　第四节　广告运作中的策划 　第五节　广告运作中的预算 第六章　广告信息 　第一节　广告信息的要素 　第二节　广告主题与定位 　第三节　广告创意与定位 　第四节　广告文案创作 　第五节　广告构图技巧 第七章　广告媒介 　第一节　广告媒介概述 　第二节　四大广告媒介的特点 　第三节　户外广告媒介的特点 　第四节　现场广告媒介的特点 　第五节　其他形式的广告媒介 第八章　广告媒介策略 　第一节　媒介计划 　第二节　媒介组合策略 　第三节　广告日程决策 第九章　广告受众 　第一节　广告与受传者 　第二节　广告受众与消费者 　第三节　受众与受众调查 第十章　广告效果的测定 　第一节　广告效果的含义及特点 　第二节　广告传播效果的测定 　第三节　广告销售完整版联系QQ1273114568索取效果的测定 　第四节　广告社会效果的测定 第十一章　广告组织 　第一节　广告公司 　第二节　企业广告部门 　第三节　媒介广告组织 　第四节　广告团体 第十二章　广告管理与法规 　第一节　广告管理概述 　第二节　广告管理的内容 　第三节　广告管理法规 第十三章　广告代理制度 　第一节　广告代理制度的产生与发展 　第二节　广告代理制的内容 　第三节　实行广告代理制的条件 　第四节　广告代理制度的意义 第十四章　国际广告 　第一节　国际广告的特点与意义 　第二节　国际广告的适应性特点 　第三节　国际广告策略 　第四节　海外广告简介 　第五节　国际广告发展趋势 第一大部分是第一章到第三章，这一部分是基础理论部分，主要讲广告的一些定义、分类、功能、作用、中外广告的发展史和广完整版联系QQ1273114568索取告的基本原理。这一部分的重点章是第三章——广告的基本原理。 第二大部分是第四章到第六章，这一部分主要是讲广告运作的有关知识，它讲授了广告的现代广告事业，讲了广告在经济方面的作用、地位，讲了广告运作的流程，广告的信息等内容，这一部分的重点章节是第六章——广告信息。 第三大部分是第七章到第十章，主要讲授了广告的媒介策略，介绍了广告传播的各种媒介、媒介的应用、受众和广告效果的测定，这一部分的重点章是第八章。 第四大部分是第十一章到第十四章，这一部分主要讲授了广告产业的有关背景材料，这里讲了广告的代理制、广告的管理、广告的组织和国际广告，这一部分的重点章是广告代理制。 第 一 章　广告概述 第一节　广告的概念 广告有广义与狭义之分。广义的广告，包括商业广告与非商业广告。非商业广告，是指除了商业广告以外的各种广告，如公益广告、政治宣传广告、政府公告、征婚启事等非赢利性的广告。狭义的广告，即商业广告，是通常意义上的广告，它是广告学研究的主要对象，因此通常的广告概念是针对商业广告而言。本书所说的广告，除非特别指明，一般也是指商业广告。完整版QQ1273114568索取 一、广告渊源 “广告”这个词源于拉丁文，原意是“大喊大叫以吸引人”。中国最早没有“广告”这个词，最早使用的词是“告白”，“告白”就是指今天的“广告”之意。在亚洲最早使用“广告”这个词的是日本。 二、历史上有代表性的广告概念 随着广告业的不断发展和它对社会影响程度的加深，对广告概念的论述也越来越多，其中，较有代表性的广告概念有以下几种： （1）1984年，美国现代广告之父说，广告是“印刷形态的推销手段”。 （2）1932年，美国专业广告杂志《广告时代》给广告下的定义是：“由广告主支付费用，透过印刷、书写、口述或图画等，公开表现有关个人、商品、劳务或运动等讯息，用以达到影响并促成销售、使用、投票或赞同的目的。” （3）1948年，美国营销协会的定义委员会为