华泰B11下半年度整合传播方案0616.pptVIP

华泰B112011年下半年整合传播方案;;由于2009年和2010年汽车需求量的释放，2011年车市开始回归理性状态，整体产销量较去年同期都出现下滑趋势 受优惠政策取消、北京限购政策出台，日本地震导致零部件紧缺等因素影响，从今年2月份开始，汽车产销量出现了大幅下滑趋势，随着经济形势的走低，消费者观望心态更加明显;B级车市场现状;自主品牌B级车市场现状;车市行情小结;车型;计划传播量;华泰轿车1-4月公关传播总量与竞品对比;1-4月广告传播竞品对比;竞品投放量对比（单位：万）;竞品投放媒体对比（单位：万）;竞品投放月度走势对比（单位：万）;;;;B11传播推广情况;B11市场推广工作优缺点总结;B11待解决问题;;;传播策略;创领中高级柴油轿车新典范;落地分析;落地分析;落地分析;;传播策略;;B11市场推广工作改进建议;;执行计划;2011年月度;2011年月度;2011年月度;广告传播策略;2011年1-6月，华泰B11日常统投广告费用约2,476万（不含5月-6月的网络投放费用、CCTV投放费用）， 占上半年整体广告总花费的70%。 投放策略回顾：从以树立品牌形象为目标的媒介沟通和以建立产品认知为目标的媒介沟通两个方向考虑，以B11重点推广区域为切入点，第一季度强调产品形象广泛告知；二季度侧重详解产品功能，强化区域内的信息渗透和消费者沟通。;;B11近期成本评估;地方报纸——销售网点当地主流报纸详细讲解产品核心卖点，加深B11级别之上的产品印象； 地方广播——辅助报纸媒体完成区域内“核心卖点”的传输，在市场预备期达成与目标消费者的产品功能信息沟通，在广播效果相对较好的少数地区补充投放； 户外大牌——基于品牌形象宣传及增强经销商信心需要，建议下半年在成熟市场试点投放户外大牌； 网络媒体——详见网络传播规划。;媒体类型;阶段划分;广告目标：;;形象篇;卖点解析稿;产品系列稿一：动力篇;产品系列稿二：科技篇;活动执行规划;公关活动一 B11“级别”见证之旅;;世界最长的跨海大桥;中国最长的海底隧道;中国里程最长、投资最大、规格最高的高铁;B11“级别”见证之旅;公关活动二 （备选） B11航母主题品鉴会;B11航母主题品鉴会;公关活动三 助力“神八” 飞???;活动创意;终端活动;B11柴油车区域上市会;B11城市品鉴会;促销活动一 购华泰B11，享免费升舱特别礼遇;购华泰B11，享免费升舱特别礼遇;促销活动二 购B11，尊享车辆升级礼遇;购B11，享车辆升级服务;促销活动三 开B11，入住国内顶级酒店;开B11，入住中国顶级酒店;谢谢！