碧生源投放媒体推荐方案[精华版]-2.ppt

世通华纳移动电视媒体推荐方案;;追求销售效果 强调目标人群契合度 广泛地面覆盖与销售网点契合 销售促进：促销类广告增多 媒体选择 形态更分散，选择更为集中 投放策略 哑铃式投放 （国美/苏宁/肯德基/三精）;2009年 公交移动电视主流化 ;世通华纳——公司介绍;北京，中国一线城市的代表，2007年公交车日客运量为1250万人次，占总公交客运量的53%，轨道、出租车各担负7%左右，私家车每日承担近800万人次的运量。;;;二三线公交移动电视性价比高;;全天候收视之王,电视的最佳伴侣;深层品牌渗透,中国最大的途中媒体; 公车移动电视是消费者最经常接触的途中媒体 – 媒体覆盖率高、接触频次高、受众对媒体的收视时间长；公交移动电视媒体联接各城市的购物商圈和生活娱乐圈，能在上下班途中或去超市商场日常采购的途中接触到目标群体，更有利于抓住目标群体的心理需求，在最恰当的时机触动消费者的心灵按钮。;高价值 高投资回报;媒体评估目前主要从性价比来考虑…;公交移动电视主流化——传播效率高 ;受众优势1:优质结构更容易促进新品牌消费;数据来源：CTR CNRS ;- 公交人群与保健品消费群重合度高，公交人群中64%为常用保健品类消费者，而后者中77%为公交移动乘客群体； - 从受众覆盖面看，公交人群人口规模庞大，基础广泛。 ;受众优势4:密切吻合大众群体生活轨迹;移动电视助“碧生源”实现营销计划;投放城市 世通华纳自有资源城市： 杭州、厦门、青岛、济南、烟台、温州、石家庄、昆明、合肥、西安、兰州、广州、深圳、苏州、大连、南京、武汉、南宁、秦皇岛、唐山、呼和浩特、哈尔滨、南昌 ;每天16分钟广告投播3个月后效果预测;产品名称:黄箭口香糖 广告长度: 15秒 投放周期: 4周 投放地点: 大连 投放频次: 64次/天 评估机构: 新生代市场监测机构;BCA地面管理系统;城市人口：200万 日覆盖受众：150万 城市安装移动电视公交车总数：2130辆 世通华纳运营移动电视公交车总数：2130辆 世通华纳所占比例：100% 世通华纳屏幕数量：3458屏 其它资源：楼宇117栋;城市人口：414万 日覆盖受众：310万 城市安装移动电视公交车总数：4000辆 世通华纳运营移动电视公交车总数：3646辆 世通华纳所占比例：91.15% 世通华纳屏幕数量：6500屏 其它资源：游船108艘;世通华纳服务体系 ——行销策略执行体系;世通华纳服务体系——媒体运行维护;世通华纳服务体系——节目制作;1、二三线城市是品牌夯实的关键 2、公交移动电视是主流媒体，是电视最好的替代品 3、世通华纳的布局契合碧生源的扩张路线 4、世通华纳公交移动可以保障快速建立新品牌 和提升促销效果 5、世通华纳成熟的服务经验和行业地位保障 双方合作成功;Where brands and consumers meet! 品牌和消费者的最佳结合