佘传莉夏奈尔CI-设计.ppt

CHANEL;可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代;永远的经典—香奈尔 “香奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞拉.香奈尔（Gabrielle?Chanel）创立并以她的名字命名的。“香奈尔”品牌的标志是她的爱称“coco”的两个字母“c”的组合。有人说：拥有“香奈尔”，一直是这个世纪女人的美丽梦想。有人说：在世纪末的今天，还有哪个品牌能得到一家三代：祖母、母亲、孙女的同时钟爱，那首先是“香奈尔”。“香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。? ;CHANEL 香奈儿集团的设计战略;CHANEL的设计策略背景;CHANEL设计宗旨;CHANEL品牌标志LOGO;品牌识别： ? 　　①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。? 　　②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。? 　　③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。? 　　?④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得夏奈尔更契合时代，更能凸显出女性之美。? ;链条包;;　品牌品类： ? 　　1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水:如1921年的No.5香水和No.22香水,1924年的CuirdeRussie香水,1970年的No.19香水,1974年的Cristalle香水,1984年的COCO香水,1990年的Egoiste男用香水,1996年的Allure香水；另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件。 ;卡尔·拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 邀请我去蒙马特看一只高跟鞋 展览厅门外的阶梯上画着各式的鞋子 ;CHANEL经典广告形象;CHANEL经典店面形象;CHANEL × 建筑大师哈迪德(Zaha Hadid)：“Mobile Art”流动的艺术展;CHANEL广告海报欣赏;CHANEL的设计战略改变;CHANEL的营销策略;CHANEL历年广告语：;总结：;THANK YOU!