“海上仙都”太姥山市场推广策划书.doc

PAGE  PAGE 22 “海上仙都”——太姥山 宣 传 推 广 策 划 书 题目_______________________ 院系_______________________ 专业_______________________ 班级_______________________ 姓名_______________________ 学号_______________________ 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc320873392 太姥山风景区市场营销策划书  PAGEREF _Toc320873392 \h 2  HYPERLINK \l _Toc320873393 一、开发背景分析  PAGEREF _Toc320873393 \h 2  HYPERLINK \l _Toc320873394 二、太姥山风景区环境  PAGEREF _Toc320873394 \h 3  HYPERLINK \l _Toc320873395 三、太姥山风景区介绍  PAGEREF _Toc320873395 \h 3  HYPERLINK \l _Toc320873396 1.景区介绍  PAGEREF _Toc320873396 \h 3  HYPERLINK \l _Toc320873397 2.景点介绍  PAGEREF _Toc320873397 \h 4 3.景区评价 5  HYPERLINK \l _Toc320873398 四、目标客源分析 6  HYPERLINK \l _Toc320873399 1.现状 6  HYPERLINK \l _Toc320873400 2.目标人群： 6  HYPERLINK \l _Toc320873401 五、SWOT分析 7  HYPERLINK \l _Toc320873402 1.本景点以及竞争对手SWOT分析 7  HYPERLINK \l _Toc320873403 2.竞争对手SWOT分析 8  HYPERLINK \l _Toc320873404 3.优、劣势策划评析 8  HYPERLINK \l _Toc320873405 六、市场营销推广定位 9  HYPERLINK \l _Toc320873406 1.营销目标 9  HYPERLINK \l _Toc320873407 2.营销宗旨 9  HYPERLINK \l _Toc320873408 3.产品定位 9  HYPERLINK \l _Toc320873409 4.营销市场定位 9  HYPERLINK \l _Toc320873410 七、市场推广策略 10  HYPERLINK \l _Toc320873411 1.景区科普介绍 10  HYPERLINK \l _Toc320873412 2.利用报纸营销 10  HYPERLINK \l _Toc320873413 3.户外广告宣传 10  HYPERLINK \l _Toc320873414 八、经费估计 10  HYPERLINK \l _Toc320873415 1.普通媒介营销： 10  HYPERLINK \l _Toc320873416 2.户外广告宣传： 10 太姥山风景区营销策划书 前言 当21世纪的帷幕拉开的时候，我们发现，这个世界正处于这样的时代，遍及全球的平民百姓的大众旅游黄金时代已经到来。凡是能为人们提供娱乐、休憩、游玩的地方，大多人满为患，拥挤不堪。 2009年全球金融危机，对全球制造业产生了前所未有的破坏力，百废待兴。而就在过去不久的五一黄金周，旅游业并没有像金融危机中的制造业那样萧条，反而有鹤立鸡群、万花丛中一点红之势。 就近几年旅游业发展的情况来看，旅游业发展稳中有升，同时，旅游业是投入少、效益好、创汇多、可带动一些关联产业的发展和增加就业，旅游业具有着非常大的潜力。 随着社会的进步，人们的工作节奏逐渐加快,压力也不断地增大，对旅游的需求欲望日益渐增，旅游热不断升温。国家经济的快速发展，人们拥有更多可以支配的金钱，加上国家实行利民的休假制度，使人们有更多休假时间去旅行，并为旅游业的发展创造了良好的空间。　 一、策划的必要性与目的 中国旅游业是一个新兴产业部门，具有“永远的朝阳产业”、“永远的环保绿色产业”、“国民经济提升