情景一LEE汇报第8组.ppt

L E E;产品设计与策划;目录;调研前分析;　品牌名称： Lee 　中文名称：大卫·李　创建国家： 美国 　创建日期： 1889 　　;Lee是创建于1889年美国著名牛仔裤品牌，追求实用于时尚，凭借首创及经典设计，lee牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一。;历史二;历史三;历史四;定位和目标消费群;Lee风格介绍;LEE - 品牌策略 　　LEE  　 　　“最贴身的牛仔”，是Lee％的经典广告文案。一个“贴”字，将Lee与众不同的特点表达得淋漓尽致。 　　曲线牛仔：“贴”近目标市场  　　在美国，第一大牛仔品牌Levis的目标消费群是男性。使得问世百年以来，牛仔服也一直被公认为是男性服装，所以女性市场被大大忽略。晚它近40年的Lee能迅速成为第二品牌，制胜法宝之一，就是正确的定位。Lee抓住女性市场这一主体——对25到44岁的女性定性研究表明，牛仔是她们青春的见证，而“贴身”是她们最关心的。多数女性需要的是腰部和臀部都很合身且活动自如的牛仔服，据测，她们平均要试穿16件牛仔裤才能找到一件称心如意的。于是，Lee聪明地定位于此。在设计上一改传统的直线裁剪，突出女性的身材和线条，并专为这些女性开发出一种五兜夹克服，其代表产品是 “休闲骑士”牌(Relaxed Rider)。曲线的牛仔迎合了女性的审美心理，这一创新可以说是服装业的一次革命，而这一创意也为Lee’s的成功奠定了基础。; LEE的服饰型号 　　lee牛仔裤型号 　　LEE 男款裤子 常见版型 　　720 中腰 标准剪裁 直脚 727 中腰 标准剪裁 直脚 　　723 中腰 标准剪裁 小喇叭 737 中腰 标准剪裁 直脚 　　733 齐跨 标准剪裁 微喇叭 725 低腰 标准剪裁 微喇叭 　　726 中腰 标准剪裁 靴型微喇叭 735 中腰 标准剪裁 微喇叭 　　738 齐跨 标准剪裁 直脚 739 落档 舒适剪裁 窄脚 　　746 中腰 舒适剪裁 直脚 　　LEE 男款裤子 尺码 　　W代表腰围，－7就是实际的腰围。例：W31，就是适合2尺4的腰穿的。 　　L代表裤长，男款分31、33和35三种标准。31就是3尺1的裤长，33就是3尺3的裤长，35不常见一般人穿不了。 ;产品???细表 ;面料明细图;牛仔面料小样;店 面 陈 列;店内陈列;产品 SHOW ;色彩分析;款\式图汇总;Lee胸前缝制LOGO 男T恤-H4;Lee细线条纹男款休闲裤-D2-932 ;产品设计亮点;销售情况;榜样品牌和竞争对手;JACKJONES 杰克琼斯，欧洲服饰品牌，是丹麦Bestseller集团旗下的主要品牌之一。目前杰克.琼斯在全球18个国家和地区均设有形象店。;简介; 历史 　　JACKJONES品牌诞生于1975年，以其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。目前杰克.琼斯在全球18个国家和地区均设有形象店。杰克.琼斯服装是设计给机敏、明智、受过良好教育、热忠社会活动的男性。他们是对现代有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人。 　　品牌设计注重国际化品牌的设计理念，追求都市情节，强调的是男人们对现代服装的独特感受。它的销售对象包含各行各业的精英和对时尚敏感的男人。杰克.琼斯品牌十分关爱年轻一代，也许他们是对时尚特别敏感的一群，有敏锐的洞察力，他们生活在繁杂的大都市中，因此品位特立独行，喜欢从大众中跳出来，JACKJONES品牌为这些精明、富有活力的年轻人创造了他们的选择空间。 　　JACKJONES（杰克.琼斯）服装是设计给了解当代中国，关注世界动向，勇于接受挑战并视之为动力的现代男性。他们是各个专业领域的精英并且热衷于追求国际化、都市化的精英形象。他们视JackJones（杰克.琼斯）品牌服装这对存在已久的传统及保守开锅的积极转变。他们或受雇于外国企业或繁忙于国际间的商务往来。他们是拥有购买JackJones（杰克.琼斯）品牌服装实力的群体。杰克˙琼斯已经成为欧洲最优秀的牛仔成衣品牌之一，致力于向最广泛的顾客群提供质量最优的牛仔时装。我们已经成功地做到这一点。 ;; 品 牌 特 色 　　 Jack Jones是针对年龄在18岁到30岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男士们设计的。Jack Jones的设计迎合了国际大都市男士的生活品位，他们喜欢一种独特、轮廓鲜明而朴实的风格，同时采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装。 　　品牌自1972年问世以来，以其简洁纯粹的风格吸引了全球 追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。目前在全球18个国家和地区均设有形象店。 　　Jack Jones是设计