绝对nba招商-方案.ppt

移动梦网“绝对NBA”招商方案;面向千万级用户 集中持续360天曝光度 线上线下联动活动推广 24小时“零”时差报道 互动游戏/论坛 多种沟通手段 多种互动形式;;NBA是当今世界商业运作最为成功的赛事联盟，在世界各地都有着广泛的球迷基础。在中国，本土职业篮球联赛同样如火如荼，篮球正在成为赛事水平高、群众基础广泛的中国第一体育运动。;NBA缘起;NBA拥有数不尽数的篮球巨星：J博士、魔术师约翰逊、麦克尔乔丹、科比、艾弗森、诺维斯基等等，他们是所有篮球爱好者的偶像。;市场契机;;“绝对NBA”——迎合3G时代速度更快的优势，手机应用将更多提供流媒体、在线游戏等高流量业务 绝对NBA将竭力打造成一个集多媒体直播、游戏、竞猜、新闻资讯、社区互动、下载业务等产品为一体的全方位、多角度NBA无线产品;? 零时差发布，时时观看，比其它媒体领先了解更新讯息。 ? 随地随地进入赛场，随身携带互动平台，照顾用户随心所欲的资讯需求。 ? 无缝覆盖用户，上班、休闲、路途、家中……第一时间抢夺关注眼球。; 梦网全站优势位置推广- 梦网首页首屏优势栏目位等推广：全站访问量达到日均1亿；移动梦网首页的访问量已达到日均4000万；独立用户超过1000万； 梦网各优势频道链接推广：如体育频道导航、栏目位等推广（体育频道：日均用户稳定在百万，月累积用户总数在400万左右） 六站掌上精彩推广- 通过江苏、广东、河南、北京、陕西、安徽六地的“掌上精彩”，推广绝对NBA项目 其他推广- 与各省移动联合推广绝对NBA 通过绑定动感地带、全球通套餐、TD优惠套餐等业务共同推广;;“绝对NBA”—用户分析 ;;运用移动通信技术，借助手机传播平台，打造千万用户随身携带、互动参与、随时随地沟通的NBA；搭建品牌与用户的个人化沟通平台。 媒体形式：绝对NBA主站（手机上网）、彩信、短信、WAP PUSH、游戏、流媒体、活动、移动博客、球迷移动论坛等 ? WAP类 绝对NBA主站、赛事直播、装备商城、明星博客、论坛、…… ? 彩信类 NBA连载专刊、图/铃下载…… 互动游戏类 投篮游戏、虚拟彩票、竞猜、在线调研、在线问答…… 短信类 战报资讯、互动调研、竞猜游戏…… ? 活动类 NBA球星面对面、直播进校园、多种主题聚会…… ? 流媒体类 直播、精彩下载、明星访谈、…… ? 企业WAP站 为企业建设无线CRM平台，与用户随时随地沟通。并以NBA 为契机，推广企业WAP站。; 绝对NBA手机发布平台：无线交互平台设计完备。 热点关注度高： 近5千万人，可以通过移动梦网“绝对NBA”平台看到的随身NBA。 随时随地沟通： 随身携带的手机，随时随地看到品牌讯息。 ? 直接接触用户： 把品牌资讯直接送到用户眼前，强力刺激。 多种推广手段： 彩信、WAP、短信、手机游戏，交叉运用，直接传达用户。 多种交互手段： WAP在线、彩信互动、短信回复、品牌图片、广告、歌曲下载 …… ? 独家活动造势：与NBA球星面对面访谈——面向千万级用户海选，拉动用户眼球。 游戏置入行销：为品牌专门设计NBA互动游戏（如投篮游戏，角色充当等），将品牌/产 品讯息置入游戏，无缝传播。 ? 成功案例：成功运营北京奥运无线官网积累经验，首创24小时直播+必威体育精装版快讯+海量新闻+快速专题+实时海报模式，数据创梦网历史最佳。累计用户数超358万，pv总量：2271万； 体育-梦网第一频道，目前日均用户数稳定在百万以上； ;? 有效达到率高：真实用户，唯一ID，真实的订阅记录。 ? 用户数据翔实-手机型号、号码、区域 ? 掌握每一族群的消费习惯、生活型态、消费能力 ? 独立真实ID-避免了多个ID对应一个号码，保证广告到达率真实有效 ? 用户界定精准：根据品牌需求，定时/定区域/定手机机型发送。根据不同用户 偏好，制定不同沟通手段，按阅读偏好；按消费偏好;按手机号码……全方位覆 盖细分人群。 ? 物超所值：打包方案，囊括各种沟通方案，节约投入。 量身定做：根据品牌特性和销售目标制定，设计专属于品牌的游戏和沟通平台。 集中攻势面向活跃消费群：3高人群，消费欲求和消费能力高（详见附录移动梦网 database数据） ? 有效监测投放效果：掌握每条广告接收的成功与否 ? 点对点的接收反馈，完整监控并纪录用户对每条资讯的接收状况。 ? 细分的track工具：PV,Click,接收,打开,浏览时间,浏览主题,参与方式等用户行为;;Banner广告 ;