聚齐网2011年度促销主题季推广合作方案-.ppt

聚齐网2011年度促销主题季推广合作方案 ? 2011 JUQI 保留一切权利 Page ? * 本案背景/概述 Page ? * 活动思路 年底了，该聚齐一下了（2011、12、19-2012、1、31） 个人/美食达人 两人/浪漫情怀 三人/亲情召唤 四人/朋友情深 自助/洗浴/酒店 12、19-12、26 12、27-1、6 1、7-1、16 1、17-1、31 西餐/咖啡厅 自助/品牌连锁 自助/火锅 Page ? * Page ? * 合作商家 主题第一季：一个人的精彩； 商户/产品：单人自助、咖啡、酒店、滑雪、美发等； 主题第二季：爱的浪漫季； 商户/产品：电影票、双人情侣套餐、西餐厅、咖啡、酒店、滑雪、美发等； 主题第三季：亲情的召唤； 商户/产品：三人（含三人）以上套餐、KTV、酒店、滑雪、美发等； 主题第四季：将聚会进行到底； 商户/产品：多人套餐、KTV、酒店、滑雪、电影、温泉等 Page ? * 用户/族群 主题季一：一个人的精彩 人群：以单人消费为主，鼓励多人组合 商家：自助+咖啡+洗浴+酒店+滑雪等 重点推荐期：12、19-12、26 规则：成功完成定单，生成抽奖号 奖项：价值1000元过年红包（回家返程车票） 享受片刻的孤独，打造一个人的精彩 Page ? * 用户/族群 主题季二：爱的浪漫季 人群：以情侣消费为主， 商家：自助+咖啡+西餐厅+酒店+滑雪等 重点推荐期：12、27-1、6 规则：成功完成定单，生成抽奖号 奖项：价值1000元情侣对戒 二人世界，其实每天都可以是情人节 只是，需要动一点点心思 Page ? * 用户/族群 主题季三：亲情的召唤 人群：以三口之家及大家庭消费为主， 商家：自助+连锁餐饮+西餐厅+酒店+KTV等 重点推荐期：1、7-1、16 规则：成功完成定单，生成抽奖号 奖项：价值1000元家庭厨具一套（豆浆机+电压力锅+微波炉） 还在接打电话，还在加班酬勤？ 温馨的亲情，其实就是一家人能聚齐吃个饭，聊会天 Page ? * 用户/族群 主题季四：将聚会进行到底！ 人群：同学+朋友+同事+网友（坛友、车友）等， 商家：自助+连锁餐饮+温泉+酒店+KTV等 重点推荐期：1、17-1、31 规则：成功完成定单，生成抽奖号 整体活动大奖奖项：价值5000元3D液晶电视 毕业后就杳无音信，换工作犹如换了世界，天天QQ、论坛却不曾谋面……朋友们，我们早该聚聚了 Page ? * 我们的整合传播-思路 Page ? * 我们的整合传播-专题配合 主专题页面 各推广季页面 Page ? * 我们的整合传播-PR 阶段 类型 文章主题 内容阐述 发布媒体 发布量 发布媒体 预热期 新闻稿 这个冬天，让我们聚齐一下 活动新闻预热告知 门户网站+城市信息港 20篇 门户网站、垂直网站 上线期 图文稿 每次相聚的感动，缘自聚齐 每周活动精彩图文分享 下周推广活动预告 各地信息港 15*4篇 各地信息港门户网站 我们的整合传播-口碑 项目 项目详细内容 日期 效果评估 备注 论坛推广 预热贴 分享帖 口碑贴 12月19日-1月31日 预计浏览量：500次浏览*30论坛/周*6周=900,00次浏览 转帖 制作帖子内容 与转帖族合作 12月19日或12月20日 预计2万次浏览，5万次浏览 开心官网账号 状态每天6条 评比（每周2次） 转帖（每天2次） 12月19日-1月31日 评比：预计参与人数2000人 转帖浏览人数预计：3000 豆瓣网推广 小组内容策划 小组发帖 12月19日-1月31日 没有浏览次数统计，预计带来ip为2000 Page ? * 我们的整合传播-论坛 新浪 搜狐 网易 TOM 奇虎 西祠胡同 天涯社区 KDS社区 猫扑 百度 千龙网 55bbs YAHOO 腾讯QQ MSN ChinaRen社区 中华网 北青网 论坛方向：全国性论坛10个（包括天涯，55bbs，网易，搜狐等） 地方性论坛20个 序号 帖子类型 帖子主题 撰写角度 第一阶段 1 预热贴 聚齐活动 活动预热告知，活动时间、奖品 2 分享帖 我和xx的幸福瞬间 以图文分享为主，穿插聚齐品牌 3 晒单贴 中奖后晒单 重点谈奖品，穿插产品 4 求助帖 谁能帮我介绍一个好点儿团购产品？ 以用户求助的角度出发 5 口碑贴 圣诞、元旦好去处 从用户的体验角度出发，对核心商家进行宣传（后续可汇总传播链接由销售发给商家） 主题帖 根据主题大帖在论坛引起的论坛网民的反应，及时发起同类话题 回帖 副帖 根据主题在论坛引起的论坛网民的反应，及时灵活的发挥引导 小帖 保持帖子的热度，是论坛传播不可或缺的重要组成部分 Page ? * 我们的整合传播-SNS 论坛方向：开心网