三峡库区旅游市场问卷分析.doc

长江三峡旅游库区问卷调查统计分析 1. 三峡旅游者客源地分布 客源地重庆北京四川黑龙江上海云南天津百分比70.6%1.2%2.4%1.2%1.2%4.7%1.2%客源地河南河北安徽辽宁江苏湖北湖南百分比3.5%1.2%3.5%4.7%1.2%1.2%2.4%由于重庆市旅游局主办的“百万市民看三峡新貌”暨“新三峡环湖游”大型主题旅游活动的正式启动，引发山城市民游览新三峡的高潮。此次调查缺乏广东省客源问卷，一方面是由于问卷的调查方式、时间、空间的单一，一方面也由于SARS对旅游业影响的显现。其它省市数据基本符合客源结构。 2. 三峡旅游起点的分布 旅游起点重庆宜昌万州其他省外百分比93.1%3.4%3.4%0重庆百分比96.8%01.6%1.6%数据表明重庆作为三峡旅游的传统起始点，仍旧占据首要位置。但据国庆黄金周官方旅游数据显示，宜昌正逐渐成为东部地区进入三峡旅游的起点，重庆作为三峡游传统起始点的地位正受到日益严峻的挑战，重庆应加强自身旅游地吸引力的建设。 3. 旅游者到该起点所采用的交通方式 交通方式飞机火车轮船汽车其他省外百分比37.5%15.6%18.8%28.1%0重庆百分比1.7%5.0%63.3%26.7%3.3旅游者所选的出行交通方式，能基本反映该旅游者群体的经济状况，并显现其它交通网络对游船业的载客空间的挤压。对三峡环湖游的线路设计提出新的要求。 4. 三峡旅游终点的分布 旅游终点重庆宜昌万州其他省外百分比0100%00重庆百分比9.8%88.5%1.6%0 5. 结束三峡旅游后，是否有下一旅游目的地 旅游目的地没有有百分比72.4%27.6%下一站的旅游目的地主要有：武汉、武当山、张家界、长沙、南昌。 6. 三峡旅游的主要目的 旅游目的观光休闲度假专项旅游省外百分比70%13.3%16.7%重庆百分比66.7%25.47.9% 在所有来三峡旅游的游客中，观光游客依旧占据多数，但是休闲度假和专项旅游已经突显旅游目的已经日益多元化。三峡旅游发展休闲度假和专项旅游恰逢时机。 7. 三峡旅游的次数 旅游次数1次2次3次3次以上省外百分比74.1%18.5%07.4%重庆百分比70.2%14.0%7.0%8.8%数据表明 ，三峡是每一代人都要来看一看的地方，自从三峡工程开始建设，带给三峡旅游业前所未有的发展机遇，它以老三峡的魅力和新三峡的引力刺激海内外旅游者的旅游需求， 8. 获取三峡旅游信息的渠道 信息渠道朋友介绍电视、电台报纸、书刊、杂志旅游促销旅行社等旅游企业Internet网省外百分比15.7%47.1%29.4%03.9%3.9%重庆百分比18.8%43.8%17.7%7.3%9.4%3.1%三峡形象的传播依旧是由主流媒体作为载体，但是由于全球信息技术的推广，网络传播的重要性值得重视。 9. 三峡旅游的出游方式 出游方式旅游社组团单位组织家庭及亲友结伴其他省外百分比32.1%7.1%46.4%14.3%重庆百分比24.6%57.4%13.1%4.9% 出游方式显现较强的客源地区内外差异，重庆市主要是团体游，省外主要是家庭结伴游。省外参加旅行社的比率略高于重庆市内。 10. 三峡旅游的游览时间长短 游览时间1天2天3天3天以上省外百分比040.9%45.5%13.6%重庆百分比04.9%13.1%80.3%三峡游省外客源主要选择单程游，重庆游客较多选择环湖游。 11. 旅游者对三峡旅游最佳季节的评价 季节春季夏季秋季冬季省外百分比25.9%14.8%59.3%0重庆百分比47.8%31.3%20.9%0春秋两季依旧是三峡旅游首选季节，但重庆市和区外季节选择差别较大，对于重庆市，主要是由于春季城区周边游较为活跃。 12. 旅游者对三峡旅游停靠各景点时刻的评价 评价合理不合理省外百分比69.2%30.8%重庆百分比65.4%34.6%尽管旅游者对三峡旅游停靠各景点时刻的合理性评价占优势，但现行停靠时刻无法满足大多数游客的要求，游览线路和停靠时刻可作适当调整。 13. 旅游者对三峡旅游停靠各景点时间长短的评价 评价足够不足够省外百分比60.7%39.3%重庆百分比47.5%52.5% 14.旅游者三峡旅游的花费总额 花费总额800元以下800