环球嘉年度华整合传播方案.ppt

环球嘉年华整合营销传播 项目书（末有广告招商内容）;环球嘉年华简介;　　嘉年华是从英文carnival音译而来，本意为狂欢节，是西方很多国家的重要节日。环球嘉年华正是秉承这一狂欢的精神，给人们带来快乐。环球嘉年华的经营者威廉·史蒂芬·比利生长在一个传统经营嘉年华的家族。最初，他们用毛驴拉着小车在英国四处游走，在旅行中为人们送去欢乐。经过120年的经营，六代人的努力，史蒂芬家族的嘉年华已经发生了质的飞跃，将狂欢的精神与现代高科技的机械相结合，在世界众多经营游艺机器的公司中好中选好，组合成庞大的游艺团体，其惊险刺激的大型乘骑设备和挑战自我的竞技游戏，让人惊心动魄、乐此不疲。　　环球嘉年华的成功更在于它的安全，对于这些数十米高、造价过千万美元的“大家伙”，从预订设备到保险，从运输到现场安装，从调试检测到运行维护……每一个细节都反复论证3次以上，直到确保每个细项都得到了可行论证、万无一失才予以最后确定。对活动现场人流的进出、紧急疏散的路线，以及灯光照明的设置等，也都是由经历丰富的香港专业公司专门承包设计的。;　　活动整体气氛的营造更是环球嘉年华的拿手好戏！环球嘉年华的每一个游戏设备都经过精心的装饰，在灯光、色彩的装饰下，全都闪烁着神奇梦幻的色彩。而现场的音乐则随着游客的心而动，游客惊险时，音乐便动感刺激，游客喜悦时，音乐便高亢撩人。场地内每一个游戏的分布、每一个音响设备都是经过科学设计的，以确保各个游戏的声音绝对不会互相干扰。加上现场工作人员的密切配合，去环球嘉年华的每一个游客都能够充分体验到惊险之时的刺激、胜利之时的骄傲，能够体会到从心底发出的快乐。;　　巡回性：“国际嘉年华”这种独特的表演形式已不仅仅将表演者局限在固定舞台之上，众多的乐队组合将乐园作为大舞台，穿梭于游乐人流当中，甚至以队列的形式行进表演，这在其他任何一种传统的演出形式里是绝无仅有的。　　多元性：“国际嘉年华”融合了众多表演门类，还汇集了各种新奇、刺激的游乐项目，这一点是任何一种表演或游乐形式无法同时兼顾的；这也就为各年龄层人群各取所需提供了广阔的选择空间，同时为有兴趣合作的企事业单位确立了诸多的契合点。　　自主性：“国际嘉年华”组成的表演、娱乐单元众多，因此观赏者的选择空间大，另外由于表演、游乐融为一体，观众可以自由确定某一时间或观赏、或游戏、或小憩品饮，完全改变了被动观赏、被动消费的局限。　　互动性：“环球嘉年华”很多表演项目都有很强的观众参与性，尤其可以带动观看现场的氛围，还有很多项目直接邀请现场观众作为表演的合作者，使游客同时具备了观赏者和表演者的双重身份，这一点对于好奇心中的儿童和具冒险精神的青年人尤具吸引力。;　主要包含： 机动乘骑项目—— 这些项目从具有极限速度和运动以及身体挑战的乘骑项目，到由亲朋好友一起体验的较为适中　 的乘骑项目，到青少年乘骑项目（按儿童的能力和身高分类）不等，在一种十分安全的环境中提供同样刺激的体验。 竞技项目 —— 鼓励游客积极参与的竞技活动，用有吸引力和流行的奖品奖励熟练的玩家，这些奖品通常为柔软可爱的玩具。;　　　 文化娱乐项目 —— 种类繁多的国内外文化性民间娱乐表演。 美食与购物 —— 多种多样国内外食品及商品，令人眼花缭乱。 环球嘉年华体验 —— 以上所有活动都是在一种刺激、活跃和欢乐的环境中进行的，此环境充满灯光、音乐、色彩、舞蹈、歌声和运动，使受感染的游客享受到独一无二的“环球嘉年华体验”。;四、环球嘉年华的创始人;　　stevens 先生还担任了世界各地许多主题公园的设计和经营顾问职务，其中包括向英国政府提供有关伦敦 millennium dome 某些经营问题的建议。 由于这层关系，stevens 先生最终被任命为管理 millennium dome 骑乘和游戏场所，直到 2000 年底。 ;stevens 先生于东南亚和中东地区，分别组织了以下活动： 1995-1996 年马来西亚巡回嘉年华 (malaysian carnival tour 1995-1996) 1997 年菲律宾嘉年华 (philippines carnival 1997) 1997 – 2001 年迪拜购物节 (dubai shopping festival 1997 – 2001)迪拜游乐会 (dubai fun fairs)（除上面提到的迪拜购物节之外，还同时举办了两个游乐会） 2000 年阿曼节 (oman festival 2000)（在不同场所同时举办两个游乐会）。2001 年，stevens 先生开始环球嘉年华的举办历程，主办了： 2001-2002 年环球嘉年华香港冬季嘉年华 (world carnival hong kong winter carnival 2