葡萄酒行业央视投放分析[2011.01-2012.05]1.ppt

2012年5月23日 联系人：葛小云 电话：010手机：葡萄酒行业中央电视台投放简析 第一部分：中广梅迪简介 第二部分：行业央视投放情况 目录说明 中广梅迪简介 中广梅迪简介 伴随着中国广告发展的十四年，中广集团也已走过了十四年。中广集团旗下的中广梅迪国际传媒广告有限公司成立于1998年，核心业务涉及：媒介全案策划及整合购买、大型公关活动策划及执行、影视拍摄及制作、客户整合传播。 历经十四年的专业和市场积累，现已成长为国内大型综合传媒服务运营商，为一千多家企业及政提供专业的媒介及相关报务，并保持以每年20%以上的市场增长和经营增长。 2007年开始，公司的业务种类也在不断丰富和完善，2007公司开始进军影视界，相继投资拍摄了电影《走着瞧》、《锦衣卫》，电视剧《贫富人生》等影视作品，均在业内取得了骄人的业绩。 希望通过我们真诚服务和专业的品质，使更多的本土企业得到更具国际化的推广，最终赢得市场！ 中广梅迪的服务 媒介服务项目 深度剖析媒体资源，协助客户完成战略资源的谈判和购买； 与重点媒体建立稳固的战略合作关系，构建企业高效强大的媒体传播公 关平台； 及时提供中央电视台媒介资讯并随时更新； 提供全国媒体整体性优化组合的长期跟踪服务； 随时提供媒体或新媒介购买机会的评估； 免费为客户提供广告带的制作与修改(后期)； 为客户提供资金支持。 公关服务项目 配合进行危机公关、以及重大事件24小时危机公关支持； 充分利用中央电视台等媒体资源，对重大事件进行宣传； 随时协助客户参与栏目合作的策划、谈判与执行； 与CCTV等联手策划行业话题，组织相关活动并进行互动宣传，协助客户与央视节目进行对接。如《对话》、《经济半小时》、《中国财经报道》等； 随时监播，并提供企业各媒体新闻报道汇总文件。 中广梅迪的服务 葡萄酒行业 央视投放分析 数据来源：CTR市场研究CCTV全频道2011.1.1-2012.5.12 可单独提供单独品牌的央视投放分析 近一年半，共有72个葡萄酒品牌在央视投放广告，总量约10.34亿 其中，投放量较大的前10个品牌投放量达9.7亿，占行业总量的93.81% 排名 品牌 总费用 排名 品牌 总费用 排名 品牌 总费用 1 张裕 ¥448,594,820 25 越橘 ¥1,181,900 49 美缇克 ¥108,800 2 长城 ¥170,118,200 26 雷拉斯 ¥1,064,300 50 拉菲庄园 ¥105,680 3 利弗兰 ¥100,311,700 27 金沙臻堡 ¥955,200 51 吉洛 ¥105,000 4 莫高 ¥52,637,423 28 威尔富 ¥647,780 52 佰乐堡 ¥102,200 5 尼雅 ¥49,780,100 29 维德堡 ¥552,600 53 格罗尼 ¥101,500 6 紫轩 ¥46,229,100 30 东方紫 ¥527,260 54 世外葡园 ¥95,200 7 CASTEL ¥44,624,900 31 汉宫月 ¥508,500 55 国脉 ¥69,040 8 茅台 ¥30,833,700 32 德威堡 ¥444,870 56 龙珠塔 ¥68,000 9 王朝 ¥15,646,400 33 金色时代庄园 ¥420,000 57 威登堡 ¥65,740 10 伊莎贝拉 ¥11,355,200 34 玛歌 ¥389,200 58 卡门 ¥62,700 11 通天 ¥10,045,200 35 池之王 ¥371,220 59 金袋鼠 ¥58,760 12 威龙 ¥9,575,200 36 卡诺莎 ¥344,480 60 莱尔维斯 ¥51,780 13 五粮液 ¥6,952,980 37 中华 ¥292,780 61 奥登堡拉菲 ¥44,600 14 百利达 ¥4,803,700 38 华中庄园 ¥254,800 62 密洛陀 ¥40,400 15 朋珠 ¥4,546,980 39 勝源 ¥246,800 63 奥伦 ¥39,600 16 拉斐尔 ¥3,468,400 40 肯辛顿 ¥214,100 64 爱迪尔 ¥39,200 17 诗尼格 ¥2,534,100 41 卡赛欧 ¥196,000 65 爵士顿 ¥38,800 18 西夫拉姆 ¥2,233,730 42 都夏美隆爱士图尔 ¥175,740 66 益利 ¥35,000 19 西夏王 ¥1,787,100 43 银海浪 ¥169,100 67