浅淡色彩与品牌的情感表1浅淡色彩与品牌的情感表达1.doc

1 学 士 学 位 论 文 浅淡色彩与品牌的情感表达 二○○八年四月 广州美术学院学士学位论文 浅淡色彩与品牌的情感表达 专 业： 指 导 教 师: 毕 业 时 间： 2008年6月 广州美术学院教务处 2008年4月 研究生学号：（注1） 论文分类号：（注2） 密 级：（注3） 广州美术学院 （注4）研究生学位论文  eq \o\ad(论文题目,　　　　　　　)：  eq \o\ad(研究生姓名,　　　　　　　)：  eq \o\ad(院、系（所）,　　　　　　　)：  eq \o\ad(专业,　　　　　　　)： 导师姓名、职称：  eq \o\ad(毕业时间,　　　　　　　)： 摘 要 科学技术的迅猛发展，市场竞争激烈，品牌林立，产品质量不相上下，同质化现象严重，仅仅的产品战、价格战、质量战远远不够了，色彩正构成品牌的重要表现元素，就在于色彩是品牌创造区隔的重要工具，色彩可以直接表达人类的情感。从心理学角度来分析，色彩是最简单的感情传播机制，容易让消费者形成记忆，高效率辨别出品牌产品作为选择购买目标， 特别是对于年轻消费者--色彩更是重要的流行元素,从市场竞争角度而言，色彩鲜明区分于竞争对手，是情感传播最有效的，刺激消费者内心的利剑；同时从技术角度来看，今天的印刷技术可以让色彩得到充分的表达，为品牌提供更多的色彩表达空间，因此无论从需求还是展现，色彩都有远远超过仅仅是CIS的意义。因此色彩的应用也不仅仅是CIS里面确定的一个形象规范的“主色调”，而应该是一个品牌情感的“代言色”。 品牌要传播情感，需要通过广告、包装等领域创造情感空间，并将情感传递出给消费者，也许我们今天购买的是一种色彩，一种感觉，一份情感，一种色彩带来的情感感受。所以，只有通过消费者的需要，市场的需要，技术的支助，才可以使色彩成为发挥情感表达品牌的重要元素。 关键词：色彩、品牌、情感 目 录 摘 要························································I 目 录························································II 导 言························································（1） 第一章 品牌与情感/情感与色彩的关系·················（2） 1） 品牌与情感的关系 2） 情感与色彩的关系 第二章 色彩表达品牌情感································（3） 色彩成为品牌情感表达的原因 色彩品牌情感表达的案例分析 第三章 品牌如何进行色彩定位···························（9） 结 论·························································（10） 注 释·························································（11） 参考文献…………………………………………………···（12） 导 言 什么是品牌呢?市场营销专家菲利普·科特勒博士对品牌作了定义：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。”  《个人品牌学会自我经营的生存法则》之001篇—远东控股集团副总裁、国家金话筒获将者 徐浩然博士 /s/blog_514856a301008uvi.html [1市场营销专家菲利普·科特勒博士对品牌的含义，忽视了色彩对品牌的重要性，既然博士提到品牌可以是一种符号或图案，那么，根据今天色彩对品牌竞争的重要影响，色彩如同一个图案，一个人，基至超越一切。就在于色彩是情感表达的的重要工具。 在经济全球化背景下的知识经济时代，企业间的竞争日趋激烈。管理者过去所依赖的传统竞争手段不再奏效。取而代之，色彩作为视觉中不可缺少的元素，起着“功夫在外”的作用，将会成为市场表情较量的重要工具，企业恰当运用这一点，根据市场意图发挥色彩对品牌的情感特征。更好地为品牌塑造自已的个性形象。本文围绕品牌、色彩、情感三者之间的关系以及色彩表达品牌情感的案例分析展开详细论述。 第一章 品牌、情感、色彩的关系 一、品牌与情感的关系 1）消费方式的改变 随着消费需求的变化