中国银行标志设计的成功解析.doc

系别：设计系 姓名：冯新成 学号中国银行标志设计的成功解析 中国银行由孙中山先生批准成立于1912年2月。1994年随着金融体系改革的深化，中国银行成为国有独资商业银行。 中国银行的标志于1986年经过中国银行总行批准正式使用。随着业务的发展和管理的改进，中国银行在20世纪80年代开始进行CI设计工作。1980年，中国银行香港分行与12家中资银行推行电脑化联营，以 HYPERLINK /tag/tag.asp?tag_word=%BD%F9%DC%A4%C7%BF \t _blank 靳埭强先生为首的“靳与刘设计顾问有限公司”接受委托设计行标。 我喜欢这个标志的原因是我也是平面设计的学生，当我第一次看到这个标志的时候就受到很大的启发。标志整体简洁明了，一点都不拖泥带水。其中蕴含的意义也是清晰明了。不仅在视觉上给我们优美的感受，同时作为企业的首要形象完美的表达出核心文化和管理理念。不管是放在户外广告牌还是运用于企业的所有资料及用品上都能突出的表现出企业的特点。所以我觉得这样的标志才能算是正真意义上成功的企业标识设计。 标志整体为古钱币造型，加以简化形成了现在银行标志。同时在这个标志中蕴含了很多好的含义，标志中的铜钱孔与上下对称的竖线表现了中国的“中”字代表中国；标志整体的圆形轮廓表现的是地球的意思，寓意中国银行是面向全球的国际性银行。中国银行的中文名由郭沫若先生题写。标志整体中国古钱币的形象让人看到就知道这个公司是干什么的公司；标志立意准确、形象逼真，能准确表达出应该表达的意思，同时又不失形式上的美感，浑然天成。即体现了中华民族的特色带给人们古朴的感受，又由于图形元素的简化而具有了现代的气息，与其他的银行能很好的区分开来。显示出极强的中国文化特色。 标志的设计其实很大程度上是带有文字符号的图形符号，因为这些符号都具有高度的简约性、凝聚性和抽象性。当然有的时候也直觉运用文字符号做标志，但是必须经过图形化改造，这样才能设计出更具鲜明形象、艺术性和共识性的成功标志。中国银行的标志借以中国古代铜钱的外观为设计元素，然后进行图形化。勾勒出简单的铜钱的线条，然后加以贯通。这种设计的方法充分体现了美是从日常设计中提炼元素而形成，这种元素的提炼过程当然也要有一定的目的性，因为最终是要运用于商业。随意在选择上就要尽量选取与设计目的有共性的元素。铜钱形象的图形符号的选择就很好的反映了银行这种公司的功能和作用。 这个标志作为中国银行CI中的重要组成部分，不仅单独使用，而且经常使用在银行的宣传单、户外广告、银行卡、办公设备、广告等视觉传播物中。?“中国银行”四个字是郭沫若的手笔，经“靳与刘”略作修改，成了金字招牌。但即使设计了一个好商标，还是有问题—— 中银全国约有一万家分行，若他们对商标的用法极不统一，也成不了良好的企业形象。于是靳先生特别为其设计了一个企业形象识别系统，说明在面积、长度不同的空间，要怎样使用这个商标；若空间太长，那商标和文字可怎样重复等一系列问题都做出了详细的说明和规范。这就使得人们在世界各地看到的中国银行在形象上都是统一的。这些因素都体现出了标志的科学性和实用性。这一整套CI设计加强了企业的凝聚力，为企业的整体形象塑造和企业精神做出了完美的诠释，完美的表现出标志设计的凝练美。 标志整体简单明了，没有多余的东西，体现了标志设计中形式美法则的单纯美。简单的线条轮廓明显、底色简单，能够很好的表现出标志与标识字。就算离得很远也能一下子辨认出来。很好的实现出了标志的可识别性。颜色上运用简单色红色作为图形的颜色，中英文的标识字用黑色，在标牌系统上选用白色作底色。在当时中国没有一家银行是用白底的，一般的顾虑是白色不耐脏，但换一个角度来看，保持一个银行的标牌光亮如新也是一个国际性银行应表现的标准。因为在标志设计中必须单纯而又单纯，一切可有可无、可用可不用的图形元素、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的细节必须剔除。高度单纯而又具有高度的美感，正是标志设计难度之所在。 标志的设计是一门视觉艺术，当人们在观赏一个企业的标志图形时，也是一种审美的过程。设计师把在生活中的视觉感受的图形，运用形式美法则的方法进行提炼和融合，参照社会所公认的相对客观的标准进行塑造，让企业的形象在人们审美的同时得到认可，引起美的冲动。