联想手机产品概念测试汇报.ppt

联想V2手机产品概念测试研究报告;目录;;研究方法;;主要发现;除拍照功能外，游戏、彩信、免提通话、MP3/MP4是普及率高且应用频繁的功能。录音、上网和语音拨号虽然普及率较高，但却很少被应用。蓝牙虽然还未达到普及程度，但是大部分拥有了该功能的消费者，会经常用到。;消费者在购买手机时，售后服务与保修、操作方便程度、手机的材质，以及手机制造商的形象是首要考虑因素；功能的专业性、屏幕参数、性价比与外观尺寸的重要性属于二级；;长待机时间、大容量内存、音乐功能、MP3/PM4、拍照功能是被访者在选购手机时通常会考虑到的因素。与拍照/摄像功能相关的防抖、防红眼、有声视频摄像，也成为重要的考量指标，但闪光灯、照片编辑器却并未普遍纳入考虑因素之列。;当看到V2产品概念及价格描述时，有71%的被访者表示可能会购买或肯定会购买。;“防抖动”与“拍照全过程反应都很快”是最能吸引消费者的两个卖点，均有81%的消费者表示对以上两点感兴趣（平均感兴趣程度分别为3.98和3.94)；此外与VCD相同的视频拍摄及播放和全景拍照也是吸引眼球的亮点，然而对魔天轮却并“不买帐”;总体而言，消费者对V2的8个卖点在价格接受上表示的并不积极(表示愿意花钱获取的消费者不足一半)消费者愿意多付钱，以得到 “防抖动”、“拍照全过程反应都很快”、“与VCD相同的视频拍摄及播放” 等功能；然而认为魔天轮是不需要额外支付钱去获取的。;被访者最喜欢的是D外观，B外观和F外观也赢得了被访者的赞誉；G外观在三城市均遭到大部分被访者的否定，H外观和E外观也不被看好。;在ID与产品概念同时展示给被访者时，最具人气的是A外观手机，其次是D外观手机；遭到消费者冷遇的一款产品仍然是G外观手机。;最喜欢的外观设计和V2产品概念，在赋予联想品牌后，倾向购买的消费者比例为63%，比出示品牌前有所提高。;购买意愿%;当仅有产品概念出现时，有70%以上的消费者表示会考虑/肯定购买，而ID的展示则使购买者比例明显下降；当联想品牌出现时，虽然可以赢回部分消费者，但“品牌”相对于“产品概念”对销售的贡献而言，仍然会发生消费群的损失．因此ID对销售起负作用，而联想品牌在总体上成负作用，而在一定范围和一定程度上可以促进销售。;;;手机主要功能的普及与应用状况-北京;手机主要功能的普及与应用状况-成都;手机主要功能的普及与应用状况-无锡;随着手机技术与功能的不断更新，大多数用户的手机更新周期在9个月到1年半,其中北京的更新速度略快于其他两城市,三城市中,成都的更新速度最慢.;消费者购买考虑;Top 2 box;Top 2 box;V2产品概念测试;V2产品概念;当看到V2产品概念及价格描述时，有71%的被访者表示可能会购买或肯定会购买。;在“功能全且强，可满足需求”的基础上，1998元的假设市场价格是令消费者心动的最主要原因；全且强的功能主要包括 “300万像素”、“大内存”、“拍照”、“Mp3/mp4”和“蓝牙”功能。;不考虑购买的主要原因是“近期还没有需求”，“没有看到实物外观且不了解具体功能而无法判断”，仅有一部分消费者是因为“价格高”或“功能不全”而不考虑购买。;V2产品概念在消费者心目中是 “容易使用的”、 “满足需求的” 、“适合拍照的”;V2产品卖点测试;感兴趣程度---拍照全过程反应都很快:;感兴趣程度--- 14mm薄机身 :;感兴趣程度---防抖动:;感兴趣程度---与VCD相同的视频拍摄及播放 :;感兴趣程度---氙气闪光灯:;感兴趣程度---魔天轮:;感兴趣程度---全景拍照:;感兴趣程度---多重曝光，影像叠加:;城市;C5、在其他配置均相同的情况下，如果增加了以下的功能，请问价格变化对您购买意向的影响程度如何？;防抖动:;与VCD相同的视频拍摄及播放 :;氙气闪光灯:;魔天轮 :;全景拍照 :;多重曝光，影像叠加:;V2产品外观测试; V2外观图片;被访者最喜欢的是D外观，B外观和F外观也赢得了被访者的赞誉；G外观在三城市均遭到大部分被访者的否定，H外观和E外观也不被看好。;外观对比分析;;;;D外观是本次展示的八套外观设计中喜欢程度最高的一款，普遍受到消费者好评的除大屏幕外，一袭黑色机身也是主要原因之一，这带给消费者“产品有质感”的良好观感，薄机身和镜头滑盖的设计也受到消费者赞扬。但该款手机的以上特色也让部分消费者将该款手赋予了”男性机型”的识别特征。该手机仍然需要改善的是按键小而密的缺点。;;;;;D1、［循环出示ID图片ID_A1~ID_H1］下面我将向您展示几款手机造型，请您分别对这些造型的喜欢程度进行打分(5分制，1分表示非常不喜欢，5分表示非常喜欢)。Base=312;D1、［循环出示ID图片ID_A1~ID_H1］下面我将向您展示几款手机造型，请您分别对这