7.“传播学原理”第七章.ppt

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2017-04-24 发布于北京
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7.“传播学原理”第七章

第七章大众传播的受众;第一节受众概述;二、 “大众社会”理论;三、受众观的历史变迁; 四、受众的选择性心理和行为;五、受众对媒介的使用与满足;3.使用与满足理论的主要局限（1）研究方法：定性结果不可靠，过于强调个人和心理因素，忽略了社会条件和客观环境的制约（2）研究假设：受众的能动性是有限的，往往仅限于“有选择的接触”范围，其接触行为通常是仪式化的，而非精心选择的（3）研究范围：脱离传媒生产过程和社会系统来单纯考察受众的媒介接触行为，不能全面揭示受众与传媒的社会关系 ;第二节受众的类型和特征;三、受众的个体特征;四、受众的心理特征;第三节受众研究的主要成果;二、受众研究的经典理论;第四节受众调查; 调查类型;二、中国受众调查的发展历程