第三章市场营销环境第三市场营销环境.doc

第三章 市场营销环境 （一）单项选择题 1、_________是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A 供应商 B 中间商 C 广告商 D 经销商 2、_________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A 供应商 B 制造商 C 营销中间商 D 广告商 3、_________就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 A 产品 B 顾客 C 利润 D 市场细分 4、影响消费需求变化的最活跃的因素是 。 A 个人可支配收入 B 可任意支配收入 C 个人收入 D 人均国内生产总值 5、_________主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。 A 社会文化 B 政治法律 C 科学技术 D 自然资源 6、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_________。 A 理想业务 B 冒险业务 C 成熟业务 D 困难业务 7、出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为 。 A 全面机会 B 行业市场机会 C 边缘市场机会 D 局部机会 8、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去 。 A 控制环境 B 征服环境 C 改造环境 D 适应环境 9、一般来说，市场营销环境包括 。 A 直接营销环境和间接营销环境 B 微观环境和宏观环境 C 微观环境和中观环境 D 宏观环境和中观环境 10、海湾战争的爆发对以下哪种产品的营销影响最大 。 A 武器 B 石油 C 钢材 D 汽车 11、政府颁布有关禁烟的一些法令，对烟草企业来说是 。 A 威胁 B 机遇 C 无影响 D 无法判断 12、人口老龄化对 企业来说是一种机会。 A 通信 B 娱乐 C 保健品 D 休闲服装 13、在经济发展水平比较低的地区，消费者往往更注重产品的 。 A 品牌 B 服务 C 价格 D 品质 14、保险公司、证券交易所属于企业的( )。 A 政府公众 B 媒介公众 C 融资公众 D 群众团体 15、实力不强的中小企业若要打入国际市场，宜采取 。 A 直接出口 B 海外合营企业 C 海外独资生产 D 间接出口 （二）多项选择题 1、对市场营销环境的理解，正确的是_________。 A 是企业能够控制的因素 B 是企业不可控制的因素 C 可能形成机会也可能造成威胁 D 是可以了解和预测的 E 通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的 2、微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括_________。 A 企业本身 B 市场营销渠道企业 C 顾客 D 竞争者 E 社会公众 3、市场营销环境的特征有 。 A 客观性 B 差异性 C 多变性 D 相关性 E 不平衡性 4、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括_________。 A 中间商 B 实体分配公司 C 营销服务机构 D 财务中介机构 E 证券交易机构 5、国内市场按购买动机可分为____