包装开题报告)包装开报告).doc

四川农业大学本科生毕业论文（设计）开题报告 毕业论文（设计）题目浅谈现代包装的触感设计选题类型应用基础型课题来源自选项目学 院艺术与体育学院专 业广告学（设计方向）指导教师徐一茗职 称讲师姓 名杨涛年 级2008级1班学 号开题报告（立题依据、研究的主要内容及预期目标、研究方案、论文进度安排、主要参考文献） 立题依据 “触感”包括触觉质感、视觉触感及心理触感等。触觉质感，即必须直接接触事物方能感知，指人的手、皮肤感觉神经与物体接触时而产生的各种感觉反应，包括对材料肌理、纹路、湿度、温度、软硬程度、振动、位移等变化的感知。视觉触感，即通过特殊图形、特殊色彩等吸引注意力，使视觉与物体发生反应，从而对物体产生一定的感知。心理触感，即通过图形，文字等引起丰富内心活动，对物体产生一些情感感知。这些都是我们对事物多元化的认知的一种途径。 “触感设计”即利用材质、色彩、图形、文字等多元素对人们视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉等引起感官吸引、感官愉悦、感官体验。 随着人们生活水平的不断提高,人们不再只满足温饱的生活, 而对商品越来越挑剔, 商品除了要有良好的品质，还要有好的包装。包装设计已从最主要的功能是保护商品, 变为美化商品和传递信息，对于现代消费而言,后两种功能已经越来越显示出其重要性。但包装设计无论偏重何种功用，其设计都是从消费者的视觉感知的角度出发来满足人们的心理，包括人们对包装设计的色彩、外形、文字、材料等不同的视角认知。所以说，以视觉为中心的包装设计，伴随着现代社会的发展经历了商品包装的辉煌时代。可是，人们对设计的要求是无止境的，对外界的认知也是多方位的。商品包装要做到全面地引导消费者，最大限度地激起消费者的购买欲望，满足人们的审美情趣，就不仅要给人们视觉的愉悦感，还包括触摸感等。于是，包装设计师开始利用触感元素来进行情感化的包装设计，从而满足人们对商品包装的精神体验与诉求。 在我国，包装的信息表达主要集中在视觉和触觉，听觉、味觉、嗅觉涉及的较少，而且行业面较狭窄，集中在一些酒类和礼品。审视目前市场包装设计存在的问题是，包装的感官吸引力不够，无法吸引注意，包装缺乏差异化，不能满足消费者求变求新的心理趋势；包装的感官愉悦度不够，包装缺乏美感，增加视觉负担；包装缺乏感官体验的表达，商品细分不够，过分强调功能，忽略消费者角色。 设计就是设计生活，包装的设计是在表达一种生活方式。在商品竞争越来越激烈的今天，单纯通过实用性和品牌化已经不能满足消费者的需求。那么, 怎样才能让消费者在选购的过程中，购买到称心如意的商品呢，我认为好的包装设计除了解决设计中的基本原则外,就是要着重研究包装中的触感设计,才能在同类商品中脱颖而出。 研究的主要内容 第一部分：包装的触感设计概述 （1）包装简述及发展 “包装”最主要的功能是保护商品, 其次是美化商品和传递信息。 现代包装设计的发展大致经历了这几个时期：“重信用时期”“宣传美化期”“促销时期”。 （2）现代包装的触感设计 现代包装触感从最原始的手摸触感，已逐渐发展为运用新材料、新科技的触觉质感、视觉触感、心理触感等各种感官触感。 第二部分：如何进行现代包装的触感设计 1.感官触感 （1）视觉触感 a.材料本质的视觉表达。 b.质地的触觉表达。 c.加工工艺的触觉表达。 d.包装的外观造型及结构。 （2）触觉质感 a.肌理的触觉表达。 b.材料组成结构的触觉表达。 （3）嗅、听觉触感 a.利用特殊味道表达触感。 b.利用音乐效果表达触感。 2.心理触感 a. 特殊色彩。? b.?文字。 c. 图形。 第三部分：展望未来包装的触感设计 （1）信息时代到来后，在数码高科技的强力支持下，设计向立体化，动态化和多感官化的方向发展。商品与包装的界限日益模糊，竞争的激励让包装的触感设计成为必然选择。 (2)根据产品、市场坏境、消费受众的特点以及表达方式自身特点来进行包装的触感设计。 （3）善于利用新技术、新材料，为现代包装的触感设计开辟新途径。 （4）减少包装感官要素的信息量，避免相互之间不必要的干扰信息。 3.预期目标 (1) 了解现代包装触感设计分类和一些代表性产品包装。 (2) 了解现代包装色彩，图案，材质的基本规律。 (3) 通过对实际案例的分析，提炼出现代包装触感设计中最常用的元素。 (4) 通过对资料的整理分析，认识触感设计在现代包装运用中的现存问题。 4.研究方案 （1）通过查阅书籍、网上有哪些信誉好的足球投注网站等方式搜集包装触感设计的相关资料。 （2）通过关注超市，参观旅游景点、古镇等对不同产品所使用的包装进行了解，归纳资料。 （3）通过对资料的认真整理，了解包装中的分类，结合企业及消费者心理，对包装触感设计