亚麻世家麻依坊企业愿景与品牌制胜策略.doc

亚麻世家.麻依坊企业愿景与品牌制胜策略 2011江苏服装业“十二五”调整升级、创新发展年会在吴江盛泽举行。通过服装协会领导对2010年江苏服装产业专题报告、通过专家教授关于服装生产销售品牌的解读，以及与会江苏服装企业的交流，新申集团做好做大自己的亚麻世家麻依坊服饰品牌的决心更加坚定。  江苏省纺织服装地图上，吴江震泽---中国亚麻名镇的称号赫然在列，激发了包括新申集团在内的诸多震泽亚麻企业做好亚麻、做大做强亚麻品牌的信心！新申集团作为吴江亚麻乃至中国亚麻的领军企业，在亚麻行业默默耕耘，一直在企业转型升级、品牌创新发展中探索道路，2010年新申注册“亚麻世家 麻依坊”品牌，志在行业中打造全新亚麻产品，引进“绿色亚麻，绿色生活”概念，积极拓展渠道，从提高企业形象和打造亚麻文化为中心，提高新申亚麻产品市场竞争力。 ???国服装服饰不乏品牌，但缺乏让人尊敬的品牌。中国的真丝、亚麻、羊绒是让世人引以为傲的，做国外拥有一件真丝睡衣、一件亚麻衬衫、一件羊绒织品，是让人艳羡的，但在国内，这些产品走入寻常百姓家，还有一定距离，需要一个过程。新申集团打造“亚麻世家”品牌，就是率先在国内提倡亚麻文化，推崇亚麻产品，让国人认识亚麻、喜欢亚麻！打造中国亚麻绿色品牌，真正创建一个让人尊敬的国内亚麻服饰品牌。 目前的“亚麻世家 麻依坊”品牌还停留在产品品牌方面，新申人已经在探索，怎么让亚麻世家向生活品牌转移，通过亚麻，引导一种全新绿色健康的生活方式，让高雅高贵的亚麻走进生活，引领一种潮流。日本“MUJI无印良品”的品牌“产品为生活，为生命，为明天”。“亚麻世家 麻依坊”与幸福的生活一样：质朴、自然！ 线上线下都不乏成功的范例，雅戈尔、红豆、海澜；电子商务平台的凡客诚品、麦考林都是新申亚麻世家的榜样，如何在营销策略定位，新申集团有自己的思考。从福建、温州等服装企业学习中，新申集团在市场定位方面汲取经验，完善自己的亚麻产业链，探索新模式。以文化为推手，树立品牌战略！