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广 告;什么广告让大家印象深刻？;;一、广告的含义;二 广告的特点;三、广告的类别;商品广告;企业形象广告;网络广告;招牌广告;四、广告文案的写作;（一）标题的类型;1.直接标题——开门见山;2.间接标题;3.复合式标题 复合式标题通常是直接标题和间接标题的综合运用。 ;复合式标题 也有的复合式标题是由两部分组成的，如引题与正题，或正题与副题等。;1.广告正文：广告的核心部分;广告正文的构成分析;2）正文的写作方式 陈述式 神奇牌蒸汽电熨斗的广告正文 　一气呵成，无需反复。增加强力蒸汽，喷气量大小可供选择，便于携带，易于存放，大面积熨烫，速度快、成型效果极佳。它的出现——改写了熨烫工具的历史。 广西永福制药厂广告 永福县是名贵特产罗汉果之乡，罗汉果味甜、性凉，具有清热润肺、止咳化痰、生津止渴、润肠通便、乙肝健脾以及促进肠胃机能、降低血压的功效 ;描述式 麦斯威尔咖啡广告正文 哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖啡的最好地方，那里有肥沃的火山土壤，温和的气候以及适量的阳光和雨水，保证了每一颗咖啡豆的完美成长。待到咖啡豆成熟时，人们采用手工摘取。只有最好的咖啡豆才进行烘烤，以确保其独特的味道及芬芳。假如您是一位咖啡爱好者，一定要选用哥伦比亚咖啡豆制成的各类咖啡。在中国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖啡才是您最终的选择。与众不同！ 台湾江南村别墅的广告词 中国人忘不掉江南风味，中国人应该享受江南风味的生活。 一条清邃的仄径，垂柳依依，唐时山水地形，中国古典大门转出一地江南风味，轻托着淡淡的山岚，我们仿佛回到故园的江南山水，二十四桥，西子湖苏杭……都在脑海里涌现。 ;;3）标语，即广告口号 单句标语： 味道好极了——雀巢咖啡广告语 给电脑一颗奔腾的芯——英特尔公司广告语 吃饭就是香——哇哈哈广告语 农夫山泉有点甜——农夫山泉广告语 对句标语： 永久自行车的“骑车九十九，还是骑永久” 格力空调的“好空调，格力造” 海飞丝洗发水的“头屑去无踪，秀发更出众” 滴滴香浓，意???未尽——麦斯威尔咖啡广告语 ;4）随文：广告文案的附属文字内容包括企业名称、公司名称、商标、权威机构的认证标识、电话等 ;一个完整的广告文案;五、广告的写作要求 1.内容真实 2.主题突出 3.创意新颖 4.语言精妙;广告语：想通过网络表达你对他的爱？那就赶快加入我们吧！ 正文：是爱在心口难开？还是当面说不出sorry？或者“说”爱还不够？那就通过肯德基的“送出你的爱”活动来展现你特别的表达方式，有多款卡片样式可供选择，还犹豫什么？快来参加吧！ 随文：详情请见各店堂公告（或肯德基网站主页） ;;[案例] 娃哈哈所采用的说唱形式的电视广告词： 唱：中国有个娃哈哈， 说：千家万户都知道它。 唱：一日两只营养液， 说：每天吃饭就是香。 唱：银耳燕窝好气派， 说：送给爷爷和奶奶。 卡通唱：酸酸甜甜新果奶，说：妈妈我要——喝。;[案例]科龙空调的一则报纸广告。 如果你只想要一部普通空调，就不必往下看。科龙空调现已上市！ 制冷杰出的科龙空调：能效比超群的“智能高手”。卓越的性能，令科龙空调在1992年全国空调质量检测中获得能效比CCOP值，最高达3.34的殊荣。 宁静和谐的科龙空调：超静音设计，令科龙空调室外机的???音比一般空调的室内机还要低，在1992年全国空调质量检测中，以噪音最低获得第一名。 赏心悦目的科龙空调：流线型机身与圆弧面相结合的轻型设计，配合恬静幽雅的色调，使之宛如一件艺术品。 勤俭持家的科龙空调：高效节能，除了翩翩的风度，恬静的性格和制冷身手不凡之外，还懂得细水常流，确是个持家好手。;广 告 语 欣 赏;A.强调商品的特点以及给消费者带来的好处;B.突出企业的经营特点;C.号召消费者采取购买行动