悟石整合战略品牌标准化产品服务体系20110606-x.pptxVIP

悟石整合品牌部 产品服务体系;悟石·智·汇;悟石：精湛团队 智：专业技能 汇：工具包; ;“悟石·智·汇”产品服务体系;A;品牌战略咨询体系;1、对品牌现状进行内、外部调研、案头分析及评估； 2、分析主要分析主要内容 品牌的目标客户是谁 分析品牌的认知现状 界定品牌的独特资源 品牌架构现状 分析品牌的展现风格 分析品牌管理存在的问题;基于前期对企业品牌的深度分析与诊断，形成科学准确品牌价值模板—— 1、品牌定位 2、品牌核心价值 3、品牌个性（个性、联想、形象写真） 4、品牌slogan;“品牌架构”是对企业集团系统科学的分析梳理，规范了企业品牌体系之间的远近关系，形成清晰科学的品牌关系架构。 品牌架构的梳理有利于品牌管理，并最大限度形成品牌聚合效应。 ;1、品牌管理体系梳理 为什么——品牌管理使命 管什么——品牌管理内容 怎么管——品牌管理原则、流程、制度 谁来管——品牌管理组织结构 2、运用悟石展业工具： Why+What+How+Who=4W理论 ;品牌文化服务体系（MI、BI）;品牌或企业文化不只是写在纸上，而要融入整个企业的员工、客户、伙伴之中，变成“生产力”。 主要内容： 企业愿景、企业使命、企业文化核心价值观、经营宗旨、企业精神、行为宣言、行为公约等清晰明确的内容，并通过具体途径和形式将其真正落地。 ;P;品牌视觉识别系统落地;基础要素主要内容包括： 一、企业标志设计 二、企业标准字体 三、企业标准色 四、企业造型（吉祥物） 五、企业象征图形 六、企业专用印刷字体 七、基本要素组合规范;企业文化视觉识别系统落地 ;企业文化环境包装设计;;品牌形象视觉基础物料落地执行 ;企业品牌管理手册视觉设计规划;《企业文化系统规划》;企业品牌宣传画册视觉设计规划;;企业宣传片创意制作;企业介绍演示文稿设计制作;品牌传播;品牌传播策略执行;品牌实效整合传播策略;品牌公关活动传播预案;品牌传播创意设计;品牌传播平面创意设计;品牌传播TVC创意执行;品牌传播网络创意执行;品牌传播推广软文执行;品牌推广活动执行;工作内容;品牌年度主题推广活动;品牌媒介策略执行与建议;品牌媒介投放策???执行;品牌新媒广告体投放策略建议;S;品牌市场监测执行;竞争对手信息监测;行业市场信息监测;奖项排名优化执行;上市公司、房产公司、地产人物、楼盘项目奖项及排名优化;品牌价值评估系统 作业流程：基本情况 项目规模 项目特点 委托背景 项目阶段 面临问题 服务内容 服务价值;THANKS！