传播易浅析微信广告营销的三大优势.doc

传播易：浅析微信广告营销的三大优势 　　随着微信、微博、今日头条等新媒体的出现，网络环境下的信息传播形式和营销方式，呈现出多样化和个性化的特征，企业自然不会缺席这场营销盛宴。以微信为平台搭载的商业广告，为企业广告投放提供了新的契机与推广方式。微信广告具有受众量大，传播迅速等特征，其良好的用户体验及高性价比的营销投入使其成为商家必争之地。 　　一、用户群体庞大，高频使用微信 　　据腾讯公司近期发布的数据研究报告显示，截止2016年5月，微信用户数量已突破6亿。得益于腾讯公司得天独厚的用户原始积累，以及成熟稳定的腾讯生态体系的庇护，微信用户拓展渠道宽广。另一方面，用户本身对腾讯品牌的情感依赖，也有利于微信吸引新用户。微信凭借大众的力量，让信息接收者同时成为信息的发布者和转发者，利用大众的力量，以人际圈席卷的模式携带信息迅速蔓延。相对于国内其他社交平台，基于腾讯产品的社交关系网更加稳定，更易于相互间推广，情感纽带在腾讯微信的发展中起到强大推动作用，因此，拥有广阔的的用户资源，微信广告投放势必会抢占先机、大有作为。 同时，强大的智能手机用户量为微信用户的快速推广提供了机遇，也为搭载手机营销的微信广告提供了巨大的市场开发前景。充分挖掘手机通讯录用户潜能，并以此为基础，进一步拓展社交关系网并强化用户间相互信任度。通讯录本身就是朋友圈的社交关系，以老带新的做法也区别于“QQ”的加好友功能，有效的降低了网络用户中常有的陌生感，建立在信任基础之上的广告推广，更能够得到微信用户的关注和购买意向，成为微信广告迅速发展、大行其道的内部动力。 　　二、成本优势突出，广告融入沟通 　　互联网的进一步发展，使得一些较大的门户网站脱颖而出，基于这些网站投放的广告费也连年飙升，对于一些中小企业来说，不仅天价的广告费消费不起，而且广告最后投放效果未必达到要求，因为很多的网站浏览用户，对此类广告不感冒，要么忽视掉，要么直接关掉。用户接受广告的意愿很低。相比各大网站的天价费用，微信广告投放则低的多，获得一个用户的成本不超过十元钱，首先软件自身是免费的，面对用户提供无偿下载，各种功能无偿使用。随着4G技术的成熟，流量成本在下降。商家等公共场所Wifi的普及，用户借助微信沟通的成本更是不断下降，低价的成本可以促使广告主投入更多的费用来完善广告功能，随着免费功能的扩大，用户在面对广告信息时有了更多的互动选择，增加广告的到达效果。 　　与传统的网络交互平台：飞信、彩信等进行比较，微信使用中所带来的低流量的成本控制，也是其进行广告信息推广的优势所在。而且微信传播中点对点的营销模式，可以使广告投放的到达率百分之百。微信广告投放更是一种有实用价值的营销，在广告投放中，除了品牌、产品的展示，最重要的是微信提供了一种可以使商家和用户进行有效沟通的渠道，在沟通的过程中，买卖双方共识，达到商品销售的目的。 　　三、目标受众细分，实现精准投放 　　广告传播的目的是把商业信息及时、准确地送达所选择的目标受众。尤其是现阶段，高昂的广告费用产生的投放效果却不尽理想，如何有效的进行广告投放是商家绞尽脑汁的问题。它涵盖两个方面，一是强调广告的到达率及浏览率，二是对广告用户的定位上，针对不同地域、不同年龄、性别、职业、文化程度等消费群体，有目的性的进行广告投放。目前，以微信广告引导消费的广告受众多为中青年人群，相对于其他年龄段人群，他们的生活观念、消费观念较为时尚，能够接受并认可新的消费模式。也更容易为外界信息所打动。 　　因此，在广告投放中过程中，首先针对此范围内的用户群体作为投放对象，从而缩小了受众目标范围，避免了资源浪费，同时，在充分分析上述范围内的用户属性条件下，进一步细化投放范围，对用户的短期行为、长期兴趣等多方面开展市场调查，分类提炼出用户标签，注明消费特征，针对用户消费属性投放广告，广告主也可以通过后台渠道包，上传商品信息，品牌服务等材料并提供链接、下载。细化广告效果，同时还可以得到消费反馈，完成微信推广的闭合追踪，进而进一步优化广告方案。而且，当朋友圈里的好友对此消息关注并点赞、留言时，看到留言或视频截图的好友也会加入进来讨论或传递广告信息，从而再引起新一波的朋友围观，无形中形成了广告的二次、多次传播，广告变为全民话题，在热议中形成广告的反射式投放。 　　微信广告营销的优势彰显了微信的价值，作为商家，还是得苦练内功，提供优质产品和服务的同时，紧贴时代脉搏??把握变化节奏，创新广告内容，才能搭上微信这班营销快车。