保健市场的发展前景分析.docx

渠道建设全营销 地址：北京市丰台区航丰路5号渠道网络大厦 渠道网官网： 随着人们对健康的关注和消费水平的日益增长，中国的保健加盟市场迅速发展壮大起来，并且有着很好的市场发展前景。 随着整体生活水平的提高和了解的深入，消费者对“保健品”的认识越来越客观和理性。从“治病”到“治未病”，这是对保健品本质作用认知的一种理性回归。而在2015年到2016年，消费者将更看重保健食品的“保健”功效，更认可健康、安全的天然成分，彰显中国文化底蕴的中医养生保健食品或将成为主流，并引导着消费者对健康、保健的追求。 ?一、自我保健成潮流趋势，为保健行业的发展奠定了广阔的市场空间 ?如今，人们发现保健品能补充体育锻炼不能带给人体的营养物质。保健品能通过纠正饮食平衡，调节人体机能来达到防患于未然的目的。人们的观念逐渐从药物治病发展到服用保健品来养生防患，这一转变为保健品行业的发展奠定了基础。 ?二、中国经济的高速发展提高人们的可支配收入，消费者范围进一步扩大 ?随着中国国民收入的增加，中、高档保健品和更大规模购买保健品的可能增大，支出中用于保健品的比例不断上升。相信随着人们生活水平的提高，特别是农村人口的收入水平提高，保健品在中国的市场还有极大的扩容空间。 ?三、“老龄化社会”的到来为保健品市场带来庞大的消费市场 ?伴随人口老龄化和一些慢性疾病的发病率明显上升，具有各种功能的保健品必将受到人们的欢迎。其实，“银发族”们对健康的关注一直十分强烈。现在他们的储蓄令他们有能力消费各种保健品，老年人“花钱买健康”的需求将被充分释放。同时出于对父母健康的重视，子女们也会经常购买保健品孝敬老人。这些都最终导致“银发市场”上对保健品的需求十分旺盛，购买力亦非常强。 ?四、竞争加剧促使保健品消费趋向大众化 ?越来越多的人们通过保健品来改善身体状态，以达到防病、健康的目的。这种情况下，无论是面对家庭、事业双重压力的中年人；还是刚刚参加工作???想要有所作为的年轻人；或是处于学业压力之下的学生，都需要保健品来维护自己的健康。保健品的消费者已经从老人和孩子向社会的方方面面扩展，正在成为一种日常消费品。 保健品将逐渐由奢侈消费品向普通消费品转变，价格随之下降也是必然趋势。到目前为止，保健品被定位为高档奢侈消费品，价格自然也高。随着保健观念的深入和生活水平的提高，保健品正由保健药品向保健食品或功能食品演变，保健消费将成为人们日常生活的经常消费，低价政策更符合未来保健品的角色定位。 保健品的需求弹性大，为保健品降价提供了较大空间。需求弹性是指一定商品的价格变动所引起的该种商品需求量的增减变化。保健品属于高需求弹性商品。目前大多数消费者都觉得保健品价格太高，这就意味着，如果降价，保健品的需求量将会成倍增加。由于市场扩大，行业的规模效益可以弥补降价带来的损失，行业的利润不会受到影响，只会有所增加。 总之，中国保健品市场在近几年的发展已经显示出良好的市场前景，而从发展水平来看，市场需求增加带来的发展潜力还是很大的。 文章来源：渠道网