钟表业能否成功破冰迎接明媚春光？.docVIP

PAGE  PAGE 11 钟表业能否成功破冰迎接明媚春光？ SIHH展厅入口 　　钟表业遇最冷冬季已缓慢回暖 　　在这个号称史上最冷冬季，也是大寒小寒两个节气之间，2017年SIHH即将开启。回顾2016年钟表业，也仿佛是受到这股寒意的侵袭，业内人士评论：瑞士制表界近30年来新低点，冲击毫不亚于石英危机。2016年表坛深受大环境与中国市场打奢双重冲击，令斯沃琪与历峰两大制表集团在财报表现上都重重摔了一跤，斯沃琪集团发布2016上半年财务报告，净利润同比下降52.0%。据历峰集团发布的必威体育精装版财报显示，截至9月30日的前6个月，集团利润额5.4亿欧元，同比暴跌51%；销售额50.9亿欧元，降幅达12.6%。 　　由于全球经济疲软，尤其是中国与美国钟表珠宝市场萎缩，以及恐怖袭击对欧洲旅游消费造成的影响，历峰集团的主营业务钟表和珠宝受到重创。其实，为推动中国市场发展，历峰集团2016年在中国内地颇多动作。2016年7月，卡地亚放出新生代明星鹿晗为其拍摄的广告片，并宣布鹿晗为其品牌挚友。2016年12月，历峰集团旗下腕表品牌积家发布一则与网红papi酱的合作广告。可以看出，品牌在试图靠近中国年轻消费者，相信未来在腕表品类、价格上都将有所调整。 　　业绩不断下跌是历峰集团不停裁员的始作俑者，早在2016年5月，历峰集团为挽救不断下跌的业绩，就曾对旗下品牌进行大幅裁减300个职位。11月底，历峰集团对外宣布大幅裁员200-250个岗位的计划。这是在对腕表市场供需策略上的反应，但这也让身为SIHH主要参展品牌的历峰集团在主场更有不能输的动力。 　　尽管钟表业在2016年的成绩不佳，低谷过后可能会缓慢回升，各品牌逆转的关键市场，在财报中就提及，中国内地、英国与韩国市场仍大有可为。英国因脱欧，使得英镑重挫，但也相对带入商机，让英国市场在2016逆势有两位数成长。此外，根据瑞士钟表公会Federation of the Swiss Watch Industry必威体育精装版资料显示，11月腕表出口数量下滑5.6%，但相较于10月的下挫16.4%，已是止跌，且价位落在3000瑞士法郎以上的腕表回弹一成多，这些也让表坛在2017年看到一丝曙光。 　　除了市场策略与渠道等调整，要想取得好成绩，还得产品为王。看了SIHH提前曝光的各大品牌腕表，复杂功能依旧是高级制表技艺的象征，崛起的女表开始各种突破，而珠宝表与工艺表依旧是展现腕表与珠宝镶嵌、金雕、珐琅、微绘等工艺的结合。2017年还有个重要表象，就是复刻与复古风潮涌来，例如万国表重新让达文西系列重回圆润轮廓，让腕表重回复古典雅轮廓。万宝龙将推出的复刻表款1858系列。这些待在SIHH发表过后，端视表迷能否真把期待化为商机，让大家不看好的2017年逆转胜。 　　解读2017 SIHH两大变化 　　首先是SIHH格局又在扩大。SIHH今年参展品牌也创新高来到30个品牌，包含雅典表弃BaselWorld（巴塞尔世界钟表珠宝博览会），转而首度投入SIHH怀抱，GP芝柏表在离开几年后也重回SIHH阵容。2016年SIHH已经相对于多年不变的品牌格局，立时增加了9个高级独立制表品牌。2017年的SIHH已经确认更有5个独立制表品牌参与进来，即MCT、Ressence、Speake-Marin、Romain Jerome和Gr？nefeld这5个独立制表品牌。这简直是要把高级独立制表届全部囊括进来的节奏。如此，2017年的SIHH品牌阵营又一下子增加了7个之多！品牌总数立刻变为创造历史纪录的31家。也许未来，BaselWorld上的品牌还会有加入SIHH的可能哦。 　　其次，就是SIHH由“封闭”转为“半封闭”，SIHH之前只对获邀者开放，即只对发出邀请的全球重要媒体、经销商和个别VIP客人开放，不对公众开放，即不对外售票（BaselWorld可凭购票入场）。而今，2017年的SIHH开放公众日，但开放时间仅限于1月20日，据悉门票为70瑞士法郎。在过往的采访中，所有的参展品牌一致认为，与热情不断升温的腕表爱好者们进行直接、深入的交流是高级制表业中极其重要的一环。这样的开放日可以让更多的观众和潜在用户接触到SIHH。 　　延伸而去，了解钟表业的都知道，被称为SIHH亚洲版的“钟表与奇迹”展，已经成功在香港举办了三届。由于2017SIHH的参展品牌变化了，2017年在香港举行的第四届“钟表与奇迹（简称WW）”展（2013-2015年为每年一届，2016年未举办，暂定为今后每两年一届。）参加品牌肯定会有所变化。当然，我们应当相信，而由FHH瑞士高级制表基金会主办的SIHH也将在不断的变革中巩固其高级制表领域中最重要展会的王者地位。 　　2017 SIHH看点 　　在瑞表市场前景未明的