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出版专业理论与实务(中级)笔记 第一章 出版物选题策划 ?第一节? 选题策划概述 一、选题策划的概念 编辑在进入审稿阶段之前要经历信息采集、选题策划和组稿三个环节，选题策划是中心环节，信息采集时为选题策划打基础，组稿时选题策划的具体化。 1.选题策划：是编辑人员依据一定的方针和主客观条件，开发出版资源，设计选题的创造性活动。 2.作??? 用：把握出版工作方向、落实出版方针，保障出版生产秩序，保证和提高出版物的质量，塑造出版单位的品牌形象。 3.类??? 型：按规格分为系列性、成套性、单项性选题；按重要性可分为重点和一般选题； 按制订时机分计划内、计划外选题。 ?二、选题策划的基本步骤 （一）信息梳理：对各种信息进行筛选和选择利用，选题策划最基础的工作，信息采集环节的延伸，要做到去伪存真，去粗取精，是信息数据能够有序化，系统化，富有创意； （二）选题设计：1.捕捉新的选题生长点；2.构思出版物的总体结构（尽可能详尽、周密） 构思阶段应注意：1）内容所涉领域有哪些新发展，其前沿和制高点在哪里； ??????????????? 2）社会生活呈现出怎样的发展态势，它与选题有多大契合度； ??????????????? 3）社会的文化需要是什么，与选题特色关联，未来竞争力如何。 （三）选题论证：其目的，是凭集体智慧，对编辑提出的选题从主旨、内容、形式、市场前景可行性、主客观条件等多方面作全方位论证，以决定选题成立与否或提出进一步修改完善意见。 （四）选题优化：根据论证意见、在组稿等过程中实际情况，对原有选题不断修改和完善。 补充内容 信息采集 信息采集：为出版物的生产在信息资源方面做准备的工作，包括对信息的收集和处理。 一、信息内容与采集方法： （一）需要采集的信息内容： 1.社会发展信息：影响或制约社会发展的信息，包括国际形势、国经发展、方针政策、教育等。 2.科学文化信息：与出版物直接相关的科学技术、文化思潮及各门类学科发展变化的信息。 3.出版市场信息： 1）出版动态信息：各种学科类型出版物出版信息、市场需求、价格、出版业统计资料等； 2）竞争对手信息：与本出版单位存在市场竞争关系的其他出版单位相关信息， 包括对手出版规模、品种构成、出版特色、经济实力、出版策略、竞争战略等。 4.作者信息：反映作者基本情况的资料，含有关学科作者群分布状况及个人专长/学识等了解分析。 5.读者信息：对出版物反映和对为了出版物需求。评价、希望、对单位认知度和认可度。 （二）信息采集的方法： 1.出版物交易场所调研（最主要）；2.文献检索；3.观众大众传媒；4.人际交往；5.专业市场调查。 二、信息采集的要求：1.真实性；2.针对性；3.综合性；4.预见性（获取新，淘汰旧，考虑趋势）。 三、信息处理的步骤：1.筛选；2.加工；3.存储；4.使用。目的：by筛加，便于传递、存储和使用。 第二节 选题策划的内容 一、选题的内容与形式的设计：出版物内容与形式的设计；出版物的营销方案设计，选题的实施方案设计。 （一）读者对象：这是选题策划的基础，读者年龄、性别、文化教育程度、职业不同，对出版物内容需求不同，对形式爱好不同，接受程度不同。 （二）主题与名称：·主题：是指选择该未来图书中需要为读者提供什么样的知识和思想文化等当面的行医，需要确认以下要素：1.细分读者群体，分析读者需求；2.确定图书主题方向；3.确定提供的知识信息数量，初步界定；具体调整。 ·名称：明确体现图书主题内容，揭示作品体裁，在文字表述形式上也要讲究修辞，力求达到逻辑性与艺术性完美结合，名称可“暂名，单册图书一般拟一个名称，成套图书的选题要拟总书名和单册书名。 （三）体裁和篇幅：·体裁：提供知识、思想文化信息的具体方式，主要有：理论/通俗；文艺/科学；一般读物/工具书；原理/实例；文字/图片；单向/双向 ·篇幅：主要应考虑图书的主题内容和体裁，以及生产成本和目标读者群体的购买力状况等因素。一般来说，图书主题的范围越广，采用的体裁普及性越强，图书的篇幅越大。篇幅过大-成本上升-抑制购买欲望-减少发行量；篇幅过小-性价比下降-减弱购买动机-减少发行量，可见对图书篇幅的设计还涉及对图书成本的测算，尤其是对图书生产的直接成本的测算。 （四）开本、装订样式和版面形式：这属于对图书物质形态的设计，需要根据图书整体设计的基本原则，综合考虑图书的性质（主题和体裁）、篇幅、用途和主要读者对象的特点等多种因素，在策划选题时，对图书的整体设计基本仅着眼于大的方面，进一步设计在稿件发稿时才具体设定。 （五）与同类出版物比较：主要从它们的基本内容、主要特点和读者反应等方面进行客观的、细致的分析。明确与自己选题的区别之处及其对读者的吸引力 二、实施方案： 图书的出版需要有作品作为前提，还要必要的生产环节及相应的周期