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分析电影行业中的“新秀”——微电影 作者：sunshine 时间：10-19 来源：河南亦锐营销策划有限公司 2005年那个20分钟的《一个馒头引发的血案》让很多国人见识到了“微电影”的雏形，这个短片在网络上飞速的传播，许多人士认为这就是“微电影”的雏形。然而胡戈恶搞的最终结果是吃了官司。由此可见“微电影”这样的新物种正在被接受和喜爱。它正在慢慢的走向疯狂和成熟。 自从去年网络短片老男孩火爆以后，微电影随即成为各大视频网站争抢的香饽饽。微电影，即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台（各种具有视频功能的手持移动设备，如3G手机，手机电视等，具有无线移动功能的笔记本电脑和其它移动视频接收设备）上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节（专业制作商制作或??委托制作、有专业或业余导演和艺人或草根群众参与、以产生话题为目的、适合广告植入、具有某种连续性和后开发潜力）的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 所谓微电影就是在很短的时间内诠释一个丰富的故事，是浓缩了细节的电影，这些细节完全可以在电影中展开，那就考验了演员的表演功底还有创作者的专业素养，这是一个富有挑战又充满机遇的新兴行业，将来会不会成为一种发展趋势，还需要电影人的深度挖掘。 其实，微电影的兴起就是电影的营销模式的改变，把传统的电影形式，改为更为体现内容的短片，这个小小的改变，必会为电影行业掀起一阵创新狂潮。 每个新行业的兴起，都要经过一番市场调查和利弊分析，利弊的分析其实就是一个SWOT分析，一个全面的分析，是每一行业发展的必要步骤，从分析中制定出一套切实可行的营销策略方案。 这样做会让新兴行业更好地发展起来，不会被行业竞争的“尾巴”扫到。 针对微电影，现做出了以下SWOT分析： 1.S——优势（STRENGTH） ①低成本，低门槛，是草根影视爱好者的最爱 ②内容精辟简短，时间较短，节约成本 ③题材大多来自于生活，更贴近老百姓的生活，更容易被观众所接受 2.W——劣势(WEAKNESS) ①限时十几分钟，更加考验创作者的功底 ②新兴行业，普遍观众需要有一定时间去接受 ③缺少专业人才 3.O——机会(OPPORTUNITY) ①市场需求量大 ②电影行业永远不会失业 ③更多的为草根影视爱好者提供发挥的天地 4.T——风险风险(THREATS) ①主要的资金来源要靠企业赞助 ②草根电影人有没有能力说服企业赞助 ③作为新兴行业，没有固定的人才，大部分人出于兴趣。 5.SWOT分析表格 SWOT分析优势（STRENGTH）劣势(WEAKNESS)1. 低成本，低门槛，是草根影视爱好者的最爱。1. 限时十几分钟，更加考验创作者的功底2. 内容精辟简短，时间较短，节约成本。2. 新兴行业，普遍观众一时难以接受。3. 题材大多来自于生活，更贴近老百姓的生活，更容易被观众所接受。3. 缺少专业人才机会(OPPORTUNITY)SO(发挥优势利用机会)WO(利用机会克服劣势)1. 市场需求量大1.利用市场需求大的机会，更多的创作老百姓自己的故事。1.作为新兴行业，更要利用市场大的机会来更多的挖掘观众群。2. 电影行业永远不会失业2.电影行业永不失业，而且创新更能带动行业的发展。2. 作品多为草根爱好者创作，给了他们广阔的发挥空间，对他们能力的提升有很大帮助。3. 更多的为草根影视爱好者提供发挥的天地 3.更多的为草根电影视爱好者提供机会，草根爱好者来自民间，作品更能深入人心。3.新兴行业刚刚起步，可以举办一些大赛，挖掘更多的人才。 风险(THREATS)ST(发挥优势转化风险)WT(减小劣势回避风险)1. 主要的资金来源要靠企业赞助1. 低成本，低投入，创作出好的作品，被企业信任投资。1. 草根爱好者提高自己的功底，拍着优秀作品，加大企业投资力度。2. 草根电影人有没有能力说服企业赞助2.微电影拍摄下来，成本不高，这对企业投资更有说服力。2.对一些新进人才进行奖励，让更多的爱好者投身进来。3. 作为新兴行业，没有固定的人才，大部分人出于兴趣。3.老百姓自己的故事，更切近生活，更有卖点，吸引更多的人才。3.拍摄出更多的好作品，发展更多的观众群。结论：通过对微电影行业的分析，得出结论，微电影作为一个新兴行业，只要能有效地减少劣势，发挥优势