南医大2015医药市场营销学A卷新.doc

医药市场营销学（A） 单选10个20分；填空10个10分；判断10个10分；名词解释5个20分，简答5个25分；案例分析1个15分共46个题目 P5，6个题目。 35页营销组合4P,4C 7页 5页、医药市场营销学的含义： 33页、多元化战略 42页、医药市场营销环境的含义 46页，愿望，形式，品牌竞争者 62页：影响医药消费者购买行为的因素有哪些? 72页、组织市场概念类型和特点？ 82页有一个 99页、什么是医药市场预测？ 110页、医药市场细分的含义，层次 119页、医药目标市场的选择策略 142页一个 143页5个 144页医药产品生命周期的概念，包括4个 146页导入期的营销策略是什么？ 164页医药产品品牌策略 192页，渠道策略案例分析。 250页国际营销市场的含义、 一、选择题 1．市场营销学是一门（? ?B） A．经济科学???????????????????????? ?????? B．综合性应用科学 C．社会学?????????????? ????????????? D．心理学 2．经营水力、中药材等同质性产品一般可采用（??D ） A．差异性营销战略??????????????????? ?????? B．聚焦性营销战略 C．集中性营销战略?????????????????????????? D．无差异性营销战略 3．患者在购买药品时获得的用药指导应该属于哪一层次的产品？（B? ?） A．核心产品?????????? ????????????? B．附加产品?? ?????? C．期望产品?????????? ????????????? D．形式产品 4．如果某生产药品的公司认为生产纯净水的公司是其竞争者，它们应该属于哪种类型的竞争者？（??A ） A．愿望竞争者??????????????????????????? ?????? B．属类竞争者 C．形式竞争者???????????????????? ?? ???????D．品牌竞争者 5．某企业以高价格低促销费用将新产品投入市场，其导入期的营销策略为B（?? ） A．快速掠取策略? ??????????????B．缓慢掠取策略? ? C．快速渗透策略 ???????????????D．缓慢渗透策略 6．三株公司生产的保健品为三株，化妆品为生态美，其品牌策略为（??D ） A．多品牌策略 ?????????????????B．统一品牌策略 C．个别品牌策略? ??????????????D．分类品牌策略 7．某企业将主要产品定较低的价格，而为其补充品产品定较高的价格，其定价策略为（B?? ） A．选择品定价 ?????????????????B．补充品定价 ??? C．分部定价 ???????????????????D．副产品定价 8．下列哪类产品最适合采用密集性分销策略？（?C ?） A．太太口服液 ?????????????????B．价格昂贵的进口药 ? C．单价为1、00元的眼药水? ????D．大型医疗器械 9．在产品生命周期中，决定着产品的市场前途的是产品的（ A ）。 A．成长期 B．成熟期 C．导入期 10．洗衣机的核心产品是（ B ）。 A．好看的外观 B．减轻家务劳动 C．生产厂商的质量保证 11．在目标市场中，潜在顾客购买的迫切性与购买的频率，影响着分销渠道的（ACE ）等。 A．长度 B．信用条件 C．宽度 D．售后服务标准 E．渠道成员 12．属于宏观市场营销环境因素的是（?CDE? ） A．供应商?????????????? ?????? B．竞争者???????????????? ????? C．人口总量 D．收入状况?????????? ????? ????E．科学技术 13．消费者市场具有以下哪些特征？（?B? ） A．多样性?????????????? ????????? B．替代性强???????????????????? C．需求弹性大 D．专业购买??????????????? E．购买数量大 14．下列哪些产品适宜采用短渠道（?CE? ） A．口香糖???????????????????????????? ?? B．感冒通???????????????????????? C．瓷器 D．烟草???????????????????????????????? ?? E．大型医疗器械 15．在整合营销中，4C指（?ABCE? ） A．成本?????????????????? ??? ??????B．便利????????????????????? ?? C．沟通 D．竞争者????????