高校名称权保护的研究.docVIP

PAGE  PAGE 11 高校名称权保护的研究 　　摘要：针对我国高校名称权保护现状调研，发现高校普遍缺乏包括高校名称权在内无形资产保护的危机意识。急需采取有效措施及制定切实可行的管理机制，对学校“校名、校标及校誉”类无形资产加强保护。 　　关键词：无形资产；商标注册保护 　　经对高校名称权保护现状调研，发现高校缺乏包括高校名称权在内无形资产保护的危机意识。故必须建立健全有效的高校名称权保护机制，实施全面保护，更好的维护学校和校办企业的利益。 　　怎样更好地保护高校名称权？最有效的手段就是将高校校名、校标、校誉等无形资产进行商标注册。 　　一、商标保护的意义 　　（一）商标的概念 　　商标是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的显著标志。是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。 　　（二）商标的作用 　　商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。商标保护一般由当地工商局配合调查，协商不成则是由法院来实施，在大多数制度中，法院有权制止商标侵权行为。 　　商标保护还可以阻止不正当竞争者用相似的区别性标记来推销低劣或不同产品（或服务）的行为。 　　（三）商标的价值 　　最初，商标的功能是表示商品的来源，区别不同的生产者。随着社会的不断发展，商品的概念也不仅仅是有形资产，无形资产也将逐渐转变为商品。在市场竞争的环境中，商标表示的是商品的质量，彰示的是商品的声誉。从消费者的角度来说，是想通过识别商标来选择厂商。从商标使用者的利益来说，是想让消费者通过识别商标来购买自己的产品。 　　影响商标价值的因素很多，且不同的因素影响力不等，但商品的声誉是第一位的。 　　（四）商标保护的现状及意义 　　通过调研，发现无论是高校或是企业，普遍在商标保护上尚未形成危机意识。 　　1.我国商标保护的现状 　　①企业品牌培育和保护意识淡薄 　　据有关报道，我国有800多万家企业，只有59万个注册商标。我国拥有对外进出口经营权的各类国有企业达1万多家，而其中有三分之二没有自己的国内外注册商标，其产品在市场上没有得到法律保护，出口商品有一大部分则是贴着外国商标。自欧共体实施商标法以来，中国提交的商标申请只有61件，仅占其总数的0.13%。 　　②中国名牌在外资引进中被吞没 　　据报道：中国饮料品牌大多被可口可乐和百事可乐收购；四大洗衣粉厂被外资吃掉了三家；数家大型轮胎橡胶厂已被外资企业收购；而今众多知名品牌早已销声匿迹，剩下的也将面临着严竣挑战。 　　③中国许多企业的商标在境外遭抢注 　　越是有名的商标被抢注的可能性就越大，同仁堂在日本；蝴蝶牌缝纫机在印尼；红塔山香烟在菲律宾；英雄牌自来水笔在日本、台湾和尼泊尔等等皆已被抢注。根据不完全统计，国内有15%的品牌在海外申请注册时已发现被抢注，更为遗憾的是国内许多企业对此仍一无所知。 　　④以假乱真，品牌深受其害 　　冒牌的名牌货充斥着世界市场，其总值约占全球贸易总额的5%，每年耗费25万个工作机会，使有关行业的利润损失超过1000亿美元。中国的假冒名牌产品已成为社会的一大公害，几乎所有比较有名的商标都不同程度地遭到假冒商标和伪劣产品的侵权。 　　2.商标保护的重要意义 　　商标保护是国家运用法律手段制止、制裁商标侵权和商标犯罪的行为，从而保护商标注册人对其注册商标所享有的专用权，以维护国家商标管理秩序的制度。 　　①有利于保护注册商标权人的商标权； 　　②有利于保障消费者和生产、经营者的利益； 　　③有利于保证使用注册商标的商品或服务的质量； 　　④有利于保障社会主义市场经济的良好秩序； 　　⑤有利于促进社会主义市场经济的竞争、繁荣。 　　目前我国对品牌的保护通常适用《商标法》和《反不正当竞争法》两部法规，前者多是针对商标进行保护，后者则是对品牌的其他内容进行保护。 　　二、高校名称权保护的现状 　　（一）高校商标注册的主体 　　中华人民共和国商标法（2001修正）规定，商标注册主体为“自然人、法人或者其他组织”，我国高等教育法表明，高等学校自批准设立之日起取得法人资格。故此，具有法人资格的高校可以成为商标注册的主体。 　　清华大学是国内最早以校名注册商标的高校，该校于1997年9月12日以“清华”和钟形图案分别在第41、42类提起四个商标注册申请。 　　自清华大学成功将校名申请注册为商标后，我国越来越多的高校也开始重视学校无形资产的保护，北京大学、浙江大学、武汉