嘉裕太阳城广场开业传播的方案0219.ppt

嘉裕太阳城广场; 城市运营下的商业进程式;商业推广成功的前提条件是：价值认同;商业项目的链式进程式，但当我们即将进入以“开业”为节点为象征的经营、管理阶段时，投资、经营、消费三者之间的价值认同体现在什么地方呢？;签约租户说“人气、人气、人气” 如今投资者也重复“人气、人气、人气”;从消费地位上来看：一站式的社区消费模式，改变北天河人的生活模式，主导MAILL时代社区消费文化。 从消费体验上讲：商品更丰富，品质更高、消费更便利、功能更全业态分布更合理的、精神物质并重。集购物、美食、休闲、娱乐于一体的首席地标式商业中心；;创造并稳定人流的保障 [新经济时代；人本哲学“人财”决定一切] 这是嘉裕太阳城广场项目在经营、管理阶段价值认同的最大利益所在;实现消费群人气的群聚，达成投资人与租户信心价值的认同，多业态进行启航MAILL生活，让项目开启天河商业时代新格局;价值定位;LOGO方案一;;;LOGO方案二;LOGO方案三;LOGO方案四;LOGO方案五;LOGO方案六;城市运营下的商业进程式;开业传播总体行程;第一步：破题造市 利用传播手段达成项目商业模式的号召力和关注力;;在媒介资源富裕的时代，很少有人真正思考过项目自身的资源！;他们会说以后可以去太阳城看电影谈恋爱…… 他们会说以后逛街就不用非得去天河城那么远…… 她们还会说时尚购物就在家门口……;2009年5月1日，北天河将拥有两个太阳！ ;;假如北天河没有太阳城，谈恋爱特没劲！ ;;逛街只能在5600米之外！假如北天河没有太阳城;;假如北天河没有太阳城，北天河人艳遇几率减少一半！;;时尚是有距离的！假如北天河没有太阳城 ;;2009年05月01日，MALL生活盛大启航！;;; 当我们将这些主题持续螺旋推进时候，有关项目的气势、悬念、属性都差异化的深度沟通重呈现出来。充分利用开业前的时间，将人的好奇心吊到最高点,为开业活动积蓄势能。;第二步：开业引爆 利用公关制造达成项目开业聚焦焦点和人气高峰;开业形象;现场包装;将促销与公关活动结合，力求叫好又叫座。;转嫁明星热点：小沈阳亲临现场、制造人气高点;开业有礼：商家联盟、折扣不断;现场气氛??造：现场魔术，惊喜连连;眼球经济：缤纷时尚服装SHOW;转嫁明星热点：链式营销、家庭总动员;当然，我们还可以;第三步：推广维持 服务提升及节日营造培养消费群的MALL生活方式;我们也要对服务进行一个提升，推出嘉裕太阳城的阳光服务 同时推出商场的会员杂志、门户网站等等;5.27—6.2