市场调研HM和ZARA.ppt

; 天河城服装市场调研日期：2011年9月27日 今天专题课老师组织我们去天河城进行市场调研，这次调研的主要目的是了解在天河城里有哪些主要的服装品牌，和了解这些店主要有哪些款式，衣服色彩等方面的调查。;正佳广场;海恩斯莫里斯（HennesMauritzAB，简称HM）于1947年由Erling Persson在瑞典Vsters市创立。如今，海恩斯莫里斯在全世界1500多个专卖店销售服装、配饰与化妆品，雇员总数超过五万人。不寻常的是，HM没有一家属于自己的工厂，它与在亚洲欧洲的超过700家独立供应商保持合作。位于瑞典市Stora Gatan大街的老海恩斯莫里斯店是世界上第一家海恩斯莫里斯专卖店。HM买最便宜的布料，所有代工加工点都选在劳动力最便宜的地区，比如中国、土耳其等。1997年HM发布承诺，所有商品全部标注生产地。HM的商业理念是“以最优价格，提供时尚与品质”。;1、HennesMauritzAB的简称，由ErlingPersson于1947年在瑞典创立，主要经营销售服装和化妆品。目前，HM的发展惊人，拥有超过1,400 家专卖店，足迹遍布 28 个国家。德国是他的最大市场，其次是瑞典和英国。2、HM还代表其他意思：百米（hundred meter)超媒体（Hypermedia）；栖境管理（habitat management）。 HM的商业理念是“以最优价格，提供时尚与品质”。HM的款式简单大方，很多基本款，没有繁杂多余的装饰，普遍以素色居多，面料工艺不错，价格在专卖店算比较低了，很多标着199元一件的。其经营的范围比较广：男女装、发夹、链子、眼镜、皮带、包包以及鞋子。HM的店铺空间大款式多，顾客到里面如同进超市一样，任由挑选，看到喜欢的就到试衣间试穿，决定买的话就直接拿到收银台结账就可以了，不同于一般专卖店的一对一服务。;??????? HM2011秋季女装Look BOOK，F王“子本次一改酷酷的自我风格，穿起HM新一季的针织开衫、圆领衬衫、黑白双色短裙等清新单品，游走于都市之中，诉说休闲舒适的时尚感。HM买最便宜的布料，不拥有自己的工厂，所有代工加工点都选在劳动力最便宜的地区，比如中国、土耳其，HM坦率承认这一点。1997年HM发布承诺，所有??品全部标注生产地。当时正值奢侈品牌苦心营造神话的辉煌时期，这项宣言遭到排斥，斯特芬·帕森说：“为发展中地区带来积极影响的方法，就是到那里去，买他们的东西，给他们工作。”Versace for HM系列服饰将于将在2011年11月17日推出 (只在部分HM店内销售)，时尚杂志《Vogue》俄罗斯版2011年10月号中抢鲜曝光了Versace for HM系列部分作品;HM的服装都趋向平民化，平民的牌子服，当天我们在店铺里面已经看见已经陆陆续续的推出冬装，在其中也有许多毛衣是我的大爱，而且价格也是可以接受的。衣服面料摸上去都是很舒服很柔软的。虽然店面不大，但就在我们停留的时间里就已经堆满很多人。 HM2011秋季女装Look BOOK，F王“子本次一改酷酷的自我风格，穿起HM新一季的针织开衫、圆领衬衫、黑白双色短裙等清新单品，游走于都市之中，诉说休闲舒适的时尚感。HM买最便宜的布料，不拥有自己的工厂，所有代工加工点都选在劳动力最便宜的地区，比如中国、土耳其，HM坦率承认这一点。1997年HM发布承诺，所有商品全部标注生产地。当时正值奢侈品牌苦心营造神话的辉煌时期，这项宣言遭到排斥，斯特芬·帕森说：“为发展中地区带来积极影响的方法，就是到那里去，买他们的东西，给他们工作。” Versace for HM系列服饰将于将在2011年11月17日推出 (只在部分HM店内销售)，时尚杂志《Vogue》俄罗斯版2011年10月号中抢鲜曝光了Versace for HM系列部分作品; ZARA;ZARA创于1975年，目前在全球72个国家拥有1757家专卖店（自营专卖店占90%，其余为合资和特许专卖店）。尽管ZARA品牌的专卖店只占Inditex公司所有分店数的三分之一，但是其销售额却占总销售额的70%左右。 　　1975年，学徒出身的阿曼西奥·奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫ZA ?? zara服饰1 RA的小服装店。而今，昔日名不见经传的ZARA已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球70余个国家和地区，门店数已达2000余家。　　zara品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类，在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚(Fast Fashion)模式。随着快速时尚(Fast Fashion)成为时尚服饰行业的一大主流业态，zara品牌也倍受推崇，有人称之为“时装行业中的戴尔电脑”，也有人评价其为“时装行业的斯沃琪手表”。在2005年，ZA