受众选择性心理.pptVIP

受众的选择性心理; 雕牌广告“泡漂”篇 最近，关于纳爱斯集团推出的雕牌天然皂粉的广告“泡、漂”篇是否有利用谐音之嫌在社会掀起了一场风波。 广告是这样的：在江南农居自然淳朴的简单画面上，大大的字幕加以男女声的旁白：“（女声）泡了吗：（男声）泡了！（女声）漂了吗？（男声）漂了！（男女合声）泡泡漂漂晾起来，雕牌天然皂粉”。这则广告表达了雕牌天然皂粉去污力强，又容易漂清，只要泡一泡（字幕加配泡衣物的画面，并有详细的文字说明：专家建议浸泡15－20分钟），漂漂（同样有漂衣物的画面配合）就可以直接晾晒，省略了用洗衣粉要搓洗的环节。　　 9月初广告制作播出后，引发了诸多消费者的不满。有人认为这则广告打了情色广告的擦边球，让人联想到的内容很不健康。纳爱斯集团市场部一经理表示，这则广告是按照洗衣服先浸泡再漂洗的有效程序进行创意的，广告词只是想告诉消费者如何使用本产品才能达到最好的效果，并没有过多可供人联想的含义。 ; 美国传播学者约瑟夫·克拉帕曾对受众的选择心理进行研究。他指出，受众由于受原有的态度倾向、观点和兴趣的影响，视听传播是一个选择过程，它包括三个具体环节：选择性接触（注意）、选择性理解和选择性记忆。 ;受众的选择性心理 ; 1.1 含义 选择性注意(selective attention)又称为选择性暴露，即受传者是否注意到媒介及其信息。这是受众心理选择过程的第一个环节。受众对媒介的接触具有很强的选择性，他们往往从自己原有的意见、观点和兴趣出发，将自己“暴露”在经过选择的传媒及其内容的面前。受众更倾向于接触与原有态度较为一致的信息，而尽量回避那些与己见不合的信息。; ; 2.1 含义 选择性理解(selective perception)是指受众在注意到部分传播内容后还会根据自己的认识对内容进行解释。它包括两层含义： ; 2.选择性理解; 3.1 含义 选择性记忆(selective recall)是指受众对信息的记忆也是有所选择的，常常是只记忆那些有意义的、符合需要的、对已有利的和自己愿意记住的信息，同时忽略或抑制那些无意义的、附加的、不利的和不愿意记住的信息。这是受众心理过程的最末环节。 ;3.2 影响选择性记忆的因素 1．主观因素 2．客体因素 3．载体因素 ;3.3 选择性记忆大致可以分为三个阶段 1、信息的输入阶段 2、信息的存储阶段 3、信息的输出阶段 ;再见