大众传播媒介作用.pptx

;【1】大众传播媒介将人类的传播活动推向了公共阶段。 首先，大众传播媒介被公认为“社会公器”，是为全社会服务的具有公益性和公共性的集体财富。 例如汶川大地震时，利用网络在第一时间向全国公众公布这一消息，以便政府和公众采取措施展开救援。而后电视直播救援现场状况，告知公众现在的救灾情况……等等，都很好的说明了媒介的公共性。利用电视媒体播放的公益活动以及公益广告，启迪引发民众的某种情怀，则是公益性的表现。 其次，大众传播媒介使得从事信息传播的活动不再是某个人的单一行为，而是广大社会成员共同参与的行为。;例如，胡锦涛利用电视媒体发表言论，代表的不仅是他自己，而是我们的党，他的话要对整个社会负责。 【2】大众传播媒介使人类的传播活动进入系统化、网络化时代。因此，每日每时发生的大量信息要依赖众多媒介机构的传播者共同协作，相互配合，以便最有效地实现大众传播。 例如，《盗墓空间》的影片宣传就是利用媒介整合传播，软文、网络、报纸、书刊……多种媒体方式介绍影片，使传播方式更加系统化，以达到预期效果。 【3】大众传播媒介使人类传播的活动更加技术化、专业化。 例如，以广告为例，以前的广告是以幌子、叫卖为主要形式，而现代广告尤其是电视，网络广告的制作复杂，技术含量高，要由专业人士来完成。;【1】普遍提高了人们传播和接受信息的能力，建立了社会群体之间的快速信息通道。 【2】大众传播媒介改变了人类的生活方式。 例如，人际交往方式由以前的面对面变成越来越多的qq或者msn聊天，网上购物也成为时尚，节省了时间和人力。 【3】大众传播媒介使不同的人接触信息的机会越来越不均等。 例如，团结和成都市的经济发展差距使得人们的媒介接触有了较大的差异，都市的媒介接触度高于农村，因此在这两种环境中生存的人就会产生差距。;The end