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景秀年度华整合推广建议案
景秀年华整合推广建议案;序言;塑造景秀年华的新形象!;开 篇;项目描述;SWOT分析;优势;劣势;机会点;威胁点;竞争楼盘态势分析;原有楼盘营销推广分析;谋略篇;一、目标消费者分析;一次置业的深圳工薪阶层;
教育程度高,追求生活品质,喜爱
潮流、时尚的家居生活;
以在福田区工作的人为主;;主要目标客户群分析;二、项目定位; 景田白领生活蓝本;实战篇;总体营销任务;景秀年华 锦绣营销;第一阶段 预热期2002年4月—2002年5月;●推广目的:驱除阴影 重塑形象
●推广主题:景秀年华新形象
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●传播印象:景秀年华全新奉献
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●推广主题:景秀年华 锦绣生活
●传播核心:品质楼盘 高尚区域
●传播印象:家在景田 享受生活;行销手段;电视行销;报章广告;软文包装;DM行销;第三阶段 保温期2002年8月—2002年9月;●推广目的:顺利入伙 尾盘销售
●推广主题:景秀年华 新生活
●传播核心:准现楼 成熟生活
●传播印象:生活在景秀中;行销手段;报章广告;公关活动;软性广告;三个阶段的实效广告推广,最终成就----;景秀年华的成功销售!;使用规范说明
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