第2章传播学的研究对象.ppt

第二章 传播学的研究对象与方法;对传播学及其研究对象已有的认识;传播学的研究对象;人类传播过程的研究;传播学研究对象的五个层面;第二节 传播学研究方法;传播学研究方法的层次性： 方法论体系 （宏观的、指导的——思想） 方法体系（具体的、操作的——工具） 定性研究方法：人文科学采用较多，研究“为什么” 定量研究方法：社会科学采用较多，研究“是什么”;定性研究与定量研究的区别;定性研究方法;定性研究方法一般步骤; 二、传播学的量化研究方法 拉斯韦尔：内容分析法 拉扎斯菲尔德：调查研究法 霍夫兰、卢因：控制实验法;;;;;;问卷题型;矩阵题;答案的设计;;;;;;（4）个案研究法 个案研究就是检验某一对象的多方面特征，一般是研究某一特定对象或案例在一定时期内的全面情况。 怀特首次使用个案研究法对“把??人”进行实际研究;