第4章广播电视传播观念与传播功能的新发展.ppt

第四章 广播电视传播观念与传播功能的新发展 ;第一节 广播电视传播的信息观与时效观;一、广播电视传播的信息与时效 ;一般界定定义的公式：“种差+邻近的属”;新闻的本质是信息。;分立对位律。;二、大信息量与快节奏：广播电视传播信息观与时效观的具体体现; 在英文中简简单单的四个字母——LIVE，在汉语中却很难找到相匹配的词语。LIVE的中文直译为“直播”。但在我国，“直播”两字已泛化为一种节目形态，只要是“同步播出”的电视或广播节目，都叫“直播”节目，比如中央电视台的《新闻联播》等。其实，在国外电视媒体领域，所谓的LIVE，是一种特指的新闻报道手段，严格意义上说必须同步展现正在发生的“新闻现场”，所以翻译成“现场直播”应该更恰当。LIVE（现场直播）在最大程度上打破了人类传播原有的时间和空间界限，是传播中物理效率最高、精确性最高的一种传播方式。; 电视新闻现场直播是一种“在新闻事件的现场把新闻事实的图像声音以及记者对事件的报道（包含现场采访、解释、评价）转化为电视信号并直接发射的报道方式”。;时效快，可以获得与事件变动发展的同步感;新闻直播;演播室直播——从播音、连线到调控中心; 现场实况报道则是对新闻事件的发生、发展全过程的同时空传播的语言图像报道。; 所谓“滚动播出”，是指广播电视新闻首播之后，以正点为单位增加新闻播出次数，在后续播出时视新闻的重要程度增减删改，并随着事件的发展变化，每次播出都增加新信息，淘汰旧内容，而非简单的重播。; 以新闻为骨架，包括整点、半点新闻、深度报道和新闻评论专栏、大板块中的新闻话题、交通信息、经济信息，以及有关新闻和社会事务的谈话节目以及其他服务性新闻，互相补充，共同满足受众的信息需求的广播电视节目结构形式。; 在牢牢把握广播电视新节目的舆论宣传导向的基础上，增强节目的可视性、可听性，以群众关心的话题，以他们喜闻乐见的报道形式，面对受众、引导受众，在强调宣传性的同时兼顾新闻节目的知识性、教育性、娱乐性，这些都在最大限度内实现或力图实现新闻传播的信息价值。而快节奏也好，深度报道也好，在客观上都起到了加大新闻节目的信息量的效果。;1、广播电视信息传播要坚持质与量的统一 2、要防止“信息误导”和“信息污染” 3、要把高时效建立在新闻真实的基础上;第二节 现代社会的分群化及广播电视“窄播化”趋势; 转型中国社会的变化之一就是社会分层的不断展开，新生阶层的逐渐形成。这一社会变化在官方话语中得到体现： 2001年，江泽民在纪念中国共产党成立80周年大会上明确指出，“我国的社会阶层构成发生了新的变化，”出现了“民营科技企业的创业人员和技术人员、受聘于外资企业的管理技术人员、个体户、私营企业主、中介组织的从业人员、自由职业人员”等新的社会阶层。 社会学者的研究也证实，“1978年以来的改革开放使中国社会发生了深刻的变化，……原来的‘两个阶级一个阶层’(工人阶级、农民阶级和知识分子阶层)的社会结构发生了显著的变化,”分化并重构为以下十个阶层：“国家与社会管理者阶层；经理人员阶层；私营企业主阶层；专业技术人员阶层；办事人员阶层；个体工商户阶层；商业服务人员阶层；产业工人阶层；农业劳动者阶层；城乡无业、失业和半失业人员阶层。”;当代社会阶层分化对大众传播的影响：;媒介受众群体中的群体—弱势群体成为大众传播的关注焦点;（3）受众权利意识增强;　 正如著名传播学者麦奎尔所指出的那样：“传播既然是基本的权力，那么权力的拥有与实践就必须建立在平等与多元的基础上，特别是既有结构弱势者的权力更应该得到尊重，让人民得以参与媒介的运作。”这种人本主义权重的传播理论，必然要求传播机构的运营原则把尊重观众的需求和选择放在首位，而非仅仅是传播机构本身。　　;3、正确把握受众需要的个性、共性特征;2、专业电视频道;广 播 频 率：; 中国中央电视台现开办有16套开路播出的电视节目，并开通一个高清晰度电视试验播出频道。 16个开路频道：综合频道、经济频道、综艺频道、中文国际频道、体育频道、电影频道、少儿·军事·农业频道、电视剧频道、英语国际频道、科教频道、戏曲频道、社会与法频道、新闻频道、少儿频道、音乐频道、西班牙语法语频道，内容几乎涵盖社会生活的各个领域。 12个数字电视付费频道：数字电视付费频工程道包括风云足球、第一剧场、风云剧场、世界地理、风云音乐、怀旧经典、高尔夫·网球、CCTV-娱乐、CCTV-戏曲、央视精品、国防军事和女性时尚。 28个网络电视频道：新闻、央视关注、纪录、旅游、历史、英语、杂技、电视剧、综艺、相声、气象、科技、美食、小品、音乐、体育、生活、卡通王国、时尚、京