第8讲大众传播的受众.ppt

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2017-04-21 发布于北京
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第8讲大众传播的受众

第八讲大众传播的受众;受众概念的历史;受众研究：从受众控制到受众自治;三种受众研究传统的比较;多重视角看受众;媒介到达问题;受众的形成与保持;媒介使用的社会性与公共性;被建构的受众观;第一节 “大众”与大众社会理论;大众的概念及其主要特点;大众是一种未组织化的社会群体;大众社会理论的形成和变化;战后美国的大众社会理论;大众社会成立的六个条件;大众社会的受众观;第二节其他几种主要的受众观;作为“市场”或“消费者”的受众;作为“市场”或“消费者”的受众观的局限性;作为权利主体的受众;第三节受众行为理论——”使用与满足“;使用与满足研究——一种受众行为理论;媒介接触的社会条件;瑞典学者提出的使用与满足模式（1968）;80年代以后的研究;对“使用与满足”研究的评价;思考题