国产手机的市场规模选编.pptx

国产手机的市场规模;1、市场格局 我国手机市场的格局在2014年与2015年已经显示出华为小米两强争霸的局面，另外还有魅族、酷派、奇酷大神等品牌争夺参与市场，更有无数中小品牌在发展和转型中灰飞湮灭。华为和联想的觉醒，小米、荣耀的快速崛起，魅族、锤子的快速转型，OPPO、vivo和一加的步步为营，都让其他新晋的手机品牌倍感压力。手机行业集中度进一步提升，其他企业再难插足手机行业。;2、品牌份额在2015年排名前十的手机品牌中除了苹果和三星均为国产品牌，其中华为和小米分列国产手机一二位，而同出自步步高的OPPO和vivo紧随其后，最后四位则依次是联想、酷派、魅族和金立。 ;市场增长趋势; 2015年恰恰是手机行业转变初始之年，2016年可能会见到一些真正的趋势。新厂商可能还会有更大的发挥空间，市场不会凭空多出销量空间给乐视等新厂商，与新厂商快速增长相伴的将是其他手机厂商的快速萎缩，甚至退出市场。  无论是生态服务还是渠道布局，2016年的市场一定会更加激烈和残酷。2015年的血雨腥风已经让人嗅到了部分厂商大厦将倾的气息，2016年，恐怕是国产手机厂商真正重新确立座次的重要一年。在这一年，品牌间的相互侵蚀将成为2016年国产手机市场的新主题。;领导品牌;魅族是一家国内较早加入手机行业的公司，靠着早年致力于开发优质的MP3产品，并创造了国内MP3历史上多个“第一”，成功地成为国产MP3高品质的代表所积累的资本跟名声，到2007年，破釜沉舟地放弃了中国国内MP3市场领头羊的地位，转向互联网智能手机的研发。魅族秉承着早年用心创造精品手机的理念在早期的国内手机市场中占据了一席之地。;竞争对手;07年之后的手机市场风云变化，一家叫苹果的公司颠覆性的创造掀起了手机界的一场革命。时至今日的手机市场上魅族手机面临着诸多内忧外患，首先众所周知的是苹果公司的iPhone手机，作为现代智能手机的开创者，2014年，苹果品牌超越谷歌（Google），成为世界最具价值品牌。即便是在乔布斯去世之后，苹果在各方面受到了巨大的冲击，创新能力受到了一定程度的削弱，但它的底蕴深厚，产品设计理念新颖，对市场需求的前瞻性认识通透，注重用户体验，对用户理解深刻，无论是在国内还是国外的手机市场上都牢牢地占据一席之地，这些从每次iPhone发布会跟手机发售时的人们的关注热度上就能轻而易举的看出。;其次是世界手机销量第一的三星，三星素有谷歌“亲儿子”之称，近年来的表现也确实没有辜负谷歌的期望，12年手机出货量赶超诺基亚成为世界手机出货量最大的制造商，还从苹果手上夺回了头号智能手机制造商的称号，此后稳坐世界手机销量第一的宝座。为谷歌跟苹果的手机操作系统市场占有率之争立下了汗马功劳。三星手机在大屏智能手机技术上的成熟和市场固有占有率高的优势无论是在国内还是国外都将是同在安卓阵营的魅族手机的大敌。;最后在看看国内的手机制造商，无论是在国外销量不错的华为、联想还是近两年在国内市场靠高性价比跟利用饥饿营销抢占低端市场而在国内混的风生水起的小米，魅族手机跟他们相比似乎并不具有太大的竞争优势，虽然同为国产手机制造商在技术专利上可能并不会有太多的差距，但联想、华为早早地开拓了国际市场深知国外用户的需求，小米又牢牢抓住了国人消费的基本心理，魅族手机与他们相比在这些领域的探索了解似乎太少了。;魅族手机的市场占有率;（一）市场占有： 市场占有率：2011年，魅族手机在国内市场占有率排名第二，截止今日仍位居第二。 ;(二)影响市场占有率的因素： 1、国内因素： 2007年至2008年，魅族首款智能手机M8一直都处在研发和测试之中。 2009年，中国国内第一款大屏幕全触屏智能手机魅族M8正式上市。 2011年，魅族M9上市，并且由Win CE系统成功进入Android系统。 2012年1月，魅族MX双核上市，代表魅族手机在产品设计和用户体验上上升到一个新的高度，并形成了魅族独特的黑白结合的产品外观；同年6月，魅族MX四核版上市。，成为全球第三个上市的四核智能手机产品。 2014年7月28日,魅族已经于6月份完成了首轮融资，融资金额超过20亿元人民币，整个公司的估值已经超过200亿元（约合32.2亿美元），这是魅族CEO黄章复出后的一大举措，也是魅族成立以来首次完成的大规模融资。 ?2015年2月9日，魅族科技与阿里巴巴集团联合宣布，阿里巴巴集团将投资魅族5.9亿美元。; 2.国际因素： 在2013年的巴塞罗那MWC展会期间，魅族已经与以色列国内相关经销商签订合约，正式将魅族MX2推向以色列市场。同时，魅族方面亦发布新固件，