国际商务美国选编.pptx

青岛啤酒在美国的商务战略分析;国家：美国 企业：青岛啤酒 研究内容：青岛应该采用什么样的 国际商务策略进入美国 市场。 ;一、政治与法律环境;3、美国近年来频繁对中国发起贸易保护救济调查，包括反倾销调查、反补贴调查、特保调查等。;二、经济环境;3、自然资源丰富。煤、石油、天然气、铁矿石、钾盐、磷酸盐、硫磺等矿物储量均居世界前列，其它矿物有铝、铜、铅、锌、钨、钼、铀、铋等。煤总储量3 6 0 0 0 亿吨，原油储量2 7 0 亿桶，天然气储量5 6 0 0 0 亿立方米。阿巴拉契亚山脉蕴藏有丰富的煤、铁和有色金属，石油和天然气主要分布在中部大平原。森林面积2 0 5 万平方千米。草地与山地牧场占全国总面积的2 8 ％，水力蕴藏量约1 3 0 0 0 万千瓦。运转中的核反应堆有1 1 0 多座。;4、目前美国工业出口约占出口总额的80%，以大型电子计算机、飞机及零部件等航空产品、原子能工业设备和技术、机械和运输设备、化学制品为主。美国是世界上最大的农产品和原材料出口国，农产品以玉米、小麦、稻米、棉花、大豆、烟草等为主，也是专利技术、劳务和军火的最大出口国。 ;5、17 世纪以前，北美广大原野仅有印第安人和爱斯基摩人居住，但经过百余年的移民，这里已成为欧洲人的新家园，而其中最主要的为英国人所建立的 13 州殖民地。 1776 年 13 州宣布脱离英国而独立， 1783 年美英签定巴黎条约，结束了独立战争。之后几经协商与改革，联邦体制的美国于法国大革命前夕，正式登上世界舞台。 19 世纪初的西拓运动和 1861 年的南北战争，不但拓展了疆土，也巩固了联邦政府的中央领导。 ;6、产业结构呈现出“工业型经济”向“服务型经济”转型的总趋势，形成了以服务业为主导的“三、二、一”经济结构。也就是说，产业结构排序为第三产业、第二产业、第一产业，现在判断世界上某一国家经济发达与否的一个重要指标，是其服务产业占GDP的比重。美国服务业就业人口占全部就业人口的比例达到70%以上，居民社会消费总额占GDP总值的80%。;三、技术环境;3、为了使人们问津“好生活”啤酒，米勒公司设计了一个旨在吸引??领工人的广告宣传活动，并为此投入了大量财力。“米勒好生活”啤酒挤入了工人的日常生活，人们下班后的时间变成了“米勒时间”。米勒的广告对石油、铁路、钢铁等行业的工人的工作大加赞美，把他们描绘成健康的、干着重要的工作、并为自己是班组的一员而自豪的工人。 ;4、采用了优质麦芽、大米、酒花和水，经过糖化、过滤、冷却、发酵、包装等工序精制而成，它成功的原因在于独特的酿造工艺和严格的工艺管理，在继续传统酿造工艺的基础上，通过不断的技术改进，青岛啤酒的酿制工艺已日臻完善，而独特的后熟工艺和优良的酵母菌种更使其锦上添花，保证了产品质量的优异和稳定。公司制定了严格的高于国家标准的内部质量控制标准，从原料进厂到半成品加工直至成品出厂，须经过系统、严格的质量检测。1995年公司已通过了由挪威船级社组织评审的ISO9002国际标准认证，标志着青岛啤酒的质量管理水平进一步提高并已与国际接轨。 ;四、文化环境;4、美国文学自其殖民地时期初具雏形至2013年已经历了两百多年的发展历程，变得日趋成熟。而作为反映社会发展的历史潮流，预示社会发展方向的一面镜子，美国文学也体现出美国人独特的哲学观、价值观。美国早期的移民多是从英国或者欧洲来到这片新大陆的，他们想摆脱欧洲旧的封建传统，追求自由、民主。而这些要求体现在文学方面，个人主义成为贯穿早期美国文学的一个特色。就此而言，美国文学的发展是承前启后，极具连贯性的;5、美国梦是一种相信只要在美国经过努力不懈的奋斗便能获致更好生活的理想，亦即人们必须通过自己的工作勤奋、勇气、创意和决心迈向繁荣，而非依赖于特定的社会阶级和他人的援助。通常这代表了人们在经济上的成功或是企业家的精神。许多欧洲移民都是抱持着美国梦的理想前往美国的。 ;;总结;THANK YOU !