在线教育行业分析选编.docx

页PAGE \* MERGEFORMAT55 在线教育行业分析 中国在线教育盈利模式分析 目录  HYPERLINK /special/book/zuixin/detail_2013_12/201.shtml \t _blank 第一章在线教育行业概述 一、在线教育发展历程 二、我国在线教育现状  HYPERLINK /special/book/zuixin/detail_2013_12/202.shtml \t _blank 第二章在线教育行业盈利模式分析 一、在线教育产业链 二、在线教育盈利模式  HYPERLINK /special/book/zuixin/detail_2013_12/203.shtml \t _blank 第三章在线教育行业趋势分析 一、行业格局变革 二、市场规模预测 附图 图1?在线教育发展历程 图2?我国各年龄段人口构成 图3?中、美家庭教育占收入占比 图4?职教培训投入金额占比情况 图5?通过视频学习的人群构成情况 图6?中国网民规模及互联网普及率 图7?我国在线教育市场规模及变化情况 图8?细分领域市场占比 图9?内容提供商各种形式 图10 在线教育平台提供商两种模式 图11?在线教育盈利模式 图12?好未来在教育领域的探索 图13?学而思在线教育收入情况 图14?YY教育课程 图15?邢帅网络学院收入情况 图16?淘宝同学框架 附表 表1? 在线教育市场规模预测 第一章在线教育行业概述 一、在线教育发展历程 在线教育是互联网技术与传统教育的结合，相比传统教育，在线教育的优势主要在于： 1、突破时空限制，知识获取方式更为灵活； 2、碎片 HYPERLINK /college/major/196 \t _blank 化学习，尤其随着移动互联网的发展，移动设备更具便携性； 3、内容多样化，除了K12教育（指幼儿园到高中的基础教育）、高等教育外，还包括各类 HYPERLINK /college/major/71 \t _blank 学前教育、职业教育、兴趣教育等细分领域。 从发展历程来看，在线教育经历了从远程教育平台、培训机构转战线上、到目前的互联网公司涉足在线教育三个阶段，在这一发展过程中，在线教育的形式和内容越来越多样化，便利程度也不断提高，越来越多的消费者开始乐意尝试这种新型学习方???。据《2012搜狐教育行业白皮书》调查显示，通过网络进行学历教育、职业技能培训、专业认证考试培训的需求十分旺盛。 在线教育发展历程。 二、我国在线教育现状 1、我国在线教育发展空间 1）我国学龄人口数量庞大 目前，我国是世界上人口最多的国家，2013年人口数量达到13.5亿，其中，5-24岁的学龄人口约3.3亿，占人口总量的24.5%。 我国各年龄段人口构成。资料来源：国家统计局，天拓咨询 2）我国教育消费比重大 据《2012中国家庭教育消费白皮书》调查显示，“教育消费”作为家庭消费的重头，占到中国社会中坚阶层家庭收入的1/7，并且该比例预期还将持续增长，预计2011-2013年中国家庭教育支出有望达到8000亿至1万亿元。 中、美家庭教育占收入占比，资料来源：《2012年中国家庭教育消费白皮书》。 3）职教培训需求旺盛 据《2012年行业白皮书》数据显示，通过网络进行学历教育、职业技能培训、专业认证考试培训的需求十分旺盛。31.7%的职场白领表示因工作瓶颈参加职业教育培训，期望通过再学习充实自己，且每年在职业培训方面投入8000元以上的占比25%，投入5000至8000元的达31%。在计划通过网络视频学习人群的构成中，在职人员占比超过一半，达到57%。因此，我们认为，职教培训成为教育需求增长的又一大动力。 职教培训投入金额占比情况，资料来源：《2012年行业白皮书》。 通过视频学习的人群构成情况，资料来源：《2012年行业白皮书》。 4）我国网民规模巨大 2013年，我国网民规模为6.04亿，互联网普及率已达45%，而在40岁以下接受教育的主体人群中，这一普及率更高。此外，手提电脑、智能终端等业已进入千家万户，为在线教育发展提供了良好的硬件基础。 中国网民规模及互联网普及率，资料来源：《第32次中国互联网络发展状况统计报告》。 2、我国在线教育市场规模 近年来，随着我国信息化程度的不断提高，在线教育市场规模呈现加速增长的态势。数据显示，2004年，我国网络教育市场规模约143亿元，2013年已达到981亿元，实现了21.2%的年均复合增长率。 我国在线教育市场规模及变化情况，资料来源：《2012年行业白皮书》。 从各细分领域市场规模来看，2013年，学前教育、K12教育、高等教育、职教培训以及其他教育市场规模