苹果7的营销概论.doc

苹果手机的营销报告 班 级 ： 13公管 组 员 ： 徐芬 徐华凤 徐正文 陈维锋 朱星慧 时 间 ： 2014年12月  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc407702509 一、前言  PAGEREF _Toc407702509 \h 3  HYPERLINK \l _Toc407702510 二、营销环境  PAGEREF _Toc407702510 \h 3  HYPERLINK \l _Toc407702511 1.苹果手机在中国市场的环境分析  PAGEREF _Toc407702511 \h 3  HYPERLINK \l _Toc407702512 2.苹果手机进入中国市场的SWOT分析  PAGEREF _Toc407702512 \h 4  HYPERLINK \l _Toc407702513 三、联系顾客  PAGEREF _Toc407702513 \h 4  HYPERLINK \l _Toc407702514 四、开发市场供应物  PAGEREF _Toc407702514 \h 5  HYPERLINK \l _Toc407702515 1.制定产品战略  PAGEREF _Toc407702515 \h 5  HYPERLINK \l _Toc407702516 2.服务的设计与管理  PAGEREF _Toc407702516 \h 6  HYPERLINK \l _Toc407702517 3.制定价格战略  PAGEREF _Toc407702517 \h 7  HYPERLINK \l _Toc407702518 五、营销渠道  PAGEREF _Toc407702518 \h 7  HYPERLINK \l _Toc407702519 1.优化现有营销渠道  PAGEREF _Toc407702519 \h 7  HYPERLINK \l _Toc407702520 2.优化渠道规模  PAGEREF _Toc407702520 \h 7  HYPERLINK \l _Toc407702521 3.优化渠道管控系统  PAGEREF _Toc407702521 \h 7  HYPERLINK \l _Toc407702522 4.优化渠道的管理和激励模式  PAGEREF _Toc407702522 \h 8  HYPERLINK \l _Toc407702523 六、促销  PAGEREF _Toc407702523 \h 8  HYPERLINK \l _Toc407702524 1、广告  PAGEREF _Toc407702524 \h 8  HYPERLINK \l _Toc407702525 2、双赢  PAGEREF _Toc407702525 \h 8  HYPERLINK \l _Toc407702526 3、减价  PAGEREF _Toc407702526 \h 8  HYPERLINK \l _Toc407702527 4、服务  PAGEREF _Toc407702527 \h 8  HYPERLINK \l _Toc407702528 七、苹果7的营销策企划  PAGEREF _Toc407702528 \h 8  HYPERLINK \l _Toc407702529 （一）营销目标  PAGEREF _Toc407702529 \h 8  HYPERLINK \l _Toc407702530 （二）市场竞争态势和市场分析  PAGEREF _Toc407702530 \h 8  HYPERLINK \l _Toc407702531 （三）目标市场  PAGEREF _Toc407702531 \h 9  HYPERLINK \l _Toc407702532 （四）市场细分  PAGEREF _Toc407702532 \h 9  HYPERLINK \l _Toc407702533 （五）开发市场供应物  PAGEREF _Toc407702533 \h 9  HYPERLINK \l _Toc407702534 (六)实现交付价值  PAGEREF _Toc407702534 \h 10