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闽南师范大学毕业论文（设计） 文 献 综 述 题 目： 论包装色彩 姓 名： 郭萍萍 学 号： 101404205 系 别： 艺术系 专 业： 视觉传达 年 级： 10级 指导教师： 李歆 2013 年 08 月 30 日 文献综述 在产品激烈竞争的今天，产品的质量固然重要，产品的包装更是不可缺少的一部分。我的理念是降低成本增加视觉效果。人们在感受空间环境的时候，首先是注意色彩，然才会注意物体的形状及其他素。色彩的魅力举足轻重，影响着人们的精神感觉，只有室内色彩环境符合主人的生活方式和审美情趣才能使人产生舒适感完全感和美感。们常以五颜六色来形容我们今天所接触商品的丰富。然而，当面对市场上同质同类国内和国外产品时，人们更容易被国外产品所吸引，为什么？很大程度在于其漂亮和谐、丰富的色彩。所以，产品的造型中，色彩设计是一项不容忽视的重要工作，其色调的选择是至关重要的。 一、包装的概况 （一）包装的定义 在杨仁敏的《包装设计》一书中提到“包装是为了在流通过程中保护产品，方便储存，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器核材料的总体名称”。其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义： ①关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物； ②关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。 （二）包装的功能 包装是人类生存条件中不可缺少的一种储存和保护食品和生活用品的方式。所以包装的最基本的功能是保护商品不受损害。但随着科技的发展时代的变化，包装除了具有最基本的物理保护功能、便利性等，还需要向消费者传达信息等内在功能。包装功能的作用对象并不是单一的，有的倾向于内装物，有的则是为了消费者。 （三）包装的分类 按包装的目的可分为销售包装和运输包装。销售包装主要以销售为目的的包装，具有宣传、保护和美化商品的作用。运输包装又成为工业包装，是为工业用品或一些产品在运输过程中使用???包装。以运输储存为主要目的。按包装的材料可分为软包装和硬包装。软包装是指在冲天或取出内容物后包装的容器形状可发生改变的包装。硬包装是指再取出填充物后包装的形状基本不发生变化的包装。按包装的相对位置可分为内包装和外包装。内包装指的是商品的内部包装，目的在于保护商品，具有盛装和美化内容物的作用。外包装指内容物及其内包装的在包装是为了方便携带、运输、储存和进一步保护商品而设计的包装。按包装技术可以分为防水包装、缓冲包装、真空包装、 压缩包装和通风包装等。 二、色彩在商品包装设计中的重要性 在商品包装设计中有许多多重要的元素，色彩当然就是重要元素的其中之一。在经济快速发展的当代，商品包装市场的竞争越演越烈，要让商品具有视觉冲击力，与其他商品区别开来，增加商品的特征，吸引消费者的眼光，就要运用好色彩。在日趋发展的经济社会中，商品包装色彩的使用已然是变化多端，已经不是我们小时候看到的传统的商品包装了。就像传统观念中，食品行业中运用暖色调来进行设计，用以刺激食欲，增加消费者的购买欲望。但是市面上许多的食品包装色彩却一常反态、运用出乎意料的色彩理念，来夺得消费者的关注。这样一常反态的的色彩理念往往会留给消费者更加深刻的印象，使得品牌形象深入人心，为销售业绩的提升奠定坚实的基础。其实商品包装色彩的运用并没有特定的模式，不管是采用传统的模式还是反常的模式。主要是取决于产品的需要，市场的需求。所以想要在商品包装设计中绽放光芒，就尤其要注重色彩在商品包装设计上的运用。 三、商品包装色彩的应用规律 （一）要使得商品包装内容跟商品包装色彩相统一 美国著名包装设计师帕维斯认为：“商品的包装色彩在用色上面一定要高端洋气，还要慎重的选择颜色，要跟商品包装的内容相统一。假设不能够很好的做好这一点，甚至还用错了商品包装色彩的颜色，这就会发生很严重的后果，丧失消费者购买的欲望。”是的，像我们平时买东西的时候已经形成了对商品的一些感性的认知，譬如，今天购买了一双袜子，如果外包装是红色的我们可肯定会想想说那么里面的袜子也一定是红色的感性认知。如果袜子不是红色的那么我们一定会很失望。如果商品包装用色与商品的内在物品不一致的话，往往是会让消费者失望的。消费者对颜色的爱好往往会改变消费者的消费行为，所以商品包装色彩与商品的内在包装内容已经成为了消费者选择商品的一种行为。 （二）要使得图形与商品包装色彩相统一 中华五千年文化源远流长。在这个时期的,创造了很多靓丽缤纷、具有民族特色的图形,有凤纹、