现代企业管理教学第5章.pptVIP

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2017-04-20 发布于四川
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现代企业管理教学第5章.ppt

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现代企业管理教学第5章

;以下话题：;第一节：市场营销管理概述;一、市场营销的概念：;市场营销是一个完整的过程，是一个营销者创造的产品和价值满足双方需求和欲望的管理。这一过程包括：;二、市场营销观念：;2.企业市场营销的演变过程及各种营销观念的典型表现：;3.市场营销观念与传统销售观念的根本区别：;三、市场营销管理;3.市场营销管理过程：（1）发现和评价市场营销机会（2）研究和选择目标市场（3）制定市场营销组合（4）管理市场营销活动;步骤之1：发现和评价市场营销机会;步骤之2：研究和选择目标市场;步骤之3：制定市场营销组合;步骤之4：管理市场营销活动： --市场营销计划的制订、实施和控制。;第二节：目标市场策略;一、市场细分P220;2.生产细分的标准-市场需求的差异性因素P220-221;(2)组织??场的细分标准（集团、单位购买市场）P221;二、目标市场选择P221;2.目标市场营销策略P222;三、市场定位：P222;3.市场定位的策略：P223;第三节：市场营销策略;一、市场营销组合策略的含义:P223;二、企业有四种市场营销组合策略1.产品策略：P223;(1)产品策略之1：产品组合策略P224;（2）产品策略之2：产品的生命周期策略P225; 引入期策略：;2.定价策略P227;（3）影响定价的因素：;（4）定价的方法：P228;（5）不同条件下的定价策略：P229;3.分销渠道策略P231;（2）分销渠道的主要类型：P232;（3）对几个主要概念的理解：;3.促销策略P234;(3)促销的基本方式及比较：P234-235;第四节：市场营销的新发展;一、关系营销：P236;二、绿色营销：P238;三、网络营销：P240;四、营销道德：P240;3.我国营销道德的主要问题：P242;谢谢观赏！